Marketing de contenu

4 compétences dont vous aurez besoin pour survivre à l’avenir du marketing de contenu

Au début des années 2010, lorsque j’ai commencé à travailler dans cette industrie, la «prochaine grande chose» pour l’avenir du marketing de contenu était les onglets personnalisés pour les pages de fans Facebook. Ces mini-pages de destination au design élégant comportaient tout, des détails du concours aux CTA astucieux pour générer des prospects et des conversions.

Mais il s’est avéré que cette fonctionnalité était plus une mode instantanée qu’une phase durable. Les onglets personnalisés sont passés au second plan d’ici un an environ.

Au cours de la décennie qui s’est écoulée depuis, j’ai été témoin d’une série de crises et de démarrages similaires dans les secteurs du contenu et des médias sociaux : le tristement célèbre “pivot vers la vidéo” de 2015, la chute du cookie tiers, la montée de TikTok, le… appelons ça le « tumulte » de Twitter. J’ai également vu à quel point les changements algorithmiques brusques et les montagnes russes réglementaires peuvent tester même les capacités des spécialistes du marketing de contenu les plus compétents à pivoter et à résoudre des problèmes.

Mon point? Il y a relativement peu de constantes dans le marketing de contenu, sauf que les piliers de base de votre stratégie peuvent aller de travers plus vite que vous ne pouvez dire “interdiction de l’ombre”.

Mais cela ne veut pas dire qu’il est impossible de planifier à l’avance votre carrière dans le contenu. En fait, être préparé à l’inattendu est un élément essentiel du succès dans cette industrie. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour vous aider à vous préparer à l’avenir du marketing de contenu, quel qu’il soit.

Apprenez à travailler avec l’IA

En 2023, tout le monde parle du dernier jouet brillant de la technologie : l’IA générative. Cette nouvelle technologie en évolution rapide promet de changer l’avenir du marketing de contenu, ainsi que les fondements mêmes de la façon dont les gens trouvent des informations sur Internet.

En fait, Google a récemment annoncé la sortie prochaine de Search Generative Experience (SGE), qui a des implications majeures pour l’avenir du référencement. Bien qu’il y ait encore beaucoup d’inconnues sur la façon dont SGE s’intégrera dans une stratégie de marketing de contenu plus large, comprendre les bases de l’IA générative vous aidera à vous donner une longueur d’avance.

Vous trouverez ci-dessous quelques façons dont les spécialistes du marketing de contenu peuvent commencer à travailler avec des plates-formes d’IA génératives telles que ChatGPT, Jasper ou AutoGPT aujourd’hui :

• Optimisez le référencement sur les éléments de contenu existants et sur tout ce que vous créez de nouveau.
• Garantissez un ton de voix et de messagerie cohérent dans tous vos supports marketing.
• Utilisez l’IA pour aider à la notation des prospects et aux campagnes d’e-mails ciblées.

Vous pouvez acquérir des connaissances sur les outils alimentés par l’IA et l’ingénierie rapide en vous abonnant à des sous-piles d’experts, en écoutant des podcasts sur l’IA générative et en parcourant des publications comme Towards AI on Medium. Hubspot propose également une liste complète d’invites pour ChatGPT pour les spécialistes du marketing de contenu.

Restez au top des industries et des niches émergentes

Dans un paysage aussi dynamique, il est crucial de se tenir au courant des industries émergentes et des marchés de niche. Les comportements et les préférences des consommateurs évoluent constamment, offrant presque quotidiennement de nouvelles opportunités pour l’avenir du marketing de contenu.

Garder un œil sur le pouls des industries émergentes telles que la mode durable, la technologie climatique, la HealthTech, etc. peut vous aider à découvrir des marchés de niche au potentiel inexploité. En identifiant et en comprenant ces tendances dès le début, vous pouvez vous positionner en tant qu’expert et adapter de manière proactive vos stratégies de contenu pour répondre aux besoins changeants du public.

Pour des idées sur ce que suivant “La prochaine grande chose” est que j’aime personnellement Morning Brew et Trends de The Hustle – les deux sont d’excellentes ressources.

Développer une banque de connaissances de nombreux formats de contenu différents

Le public d’aujourd’hui consomme du contenu sur une myriade de plates-formes et de supports, y compris des podcasts, des vidéos YouTube, des TikToks, du contenu écrit long, des listes courtes, des sites Web mobiles, des pages de destination et bien plus encore.

Vous n’avez pas besoin de devenir un expert dans tous ces formats – c’est là que l’embauche de pigistes compétents entre en jeu – mais en connaissant les bases de chacun, vous pouvez interagir efficacement avec différents segments d’audience. Investissez du temps dans l’apprentissage du jargon le plus important pour chaque format (par exemple, B-roll en vidéo ou EQ en podcasting). Cela vous permet d’avoir des conversations éclairées avec des pigistes ou des tiers avec lesquels vous pourriez travailler pour produire de nouveaux types de contenu.

Vous voudrez également avoir une idée des points forts, des cas d’utilisation et des prévisions uniques de chaque format sur la façon dont ils pourraient avoir un impact sur l’avenir du marketing de contenu. Utilisez des outils comme OneNote ou Google Sheets pour organiser vos apprentissages dans un guide de référence rapide.

Prioriser l’adaptabilité et l’apprentissage continu

Restez agile en adoptant un état d’esprit de croissance et en recherchant activement des opportunités pour développer vos connaissances et vos compétences. Assistez à des conférences de l’industrie, participez à des cours en ligne, rejoignez des communautés professionnelles et réseautez avec d’autres spécialistes du marketing de contenu, en ligne et hors ligne.

Peut-être le conseil le plus important pour garder une longueur d’avance sur l’avenir du marketing de contenu ? Reste curieux. En fin de compte, c’est votre plus grand atout dans une industrie où la seule constante est le changement.

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