Comment les référenceurs et les rédacteurs de contenu peuvent mieux travailler ensemble —

Il s’agit de la deuxième partie d’une série en trois parties de Whiteboard Fridays avec Helen Pollitt sur la façon de mieux travailler avec les gens au sein de votre entreprise.

Apprenez tout sur la façon dont les référenceurs et les rédacteurs de contenu peuvent mieux travailler ensemble. En travaillant plus étroitement et plus efficacement, vous pouvez créer un excellent contenu qui, en fin de compte, convertit et génère du trafic.

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Transcription vidéo

Bonjour, je suis Helen, responsable du référencement chez Car & Classic, et aujourd’hui, nous examinons comment les référenceurs et les rédacteurs de contenu peuvent mieux travailler ensemble. “Copie SEO”, c’est l’une des pires phrases que vous puissiez entendre dans n’importe quel environnement de bureau, “Oh, le site Web ? Ouais, nous l’avons migré la semaine dernière.”

Ou, “Je suis vraiment désolé, mais la machine à café est cassée. Est-ce que l’instant fera l’affaire ?” La raison pour laquelle “copie SEO” est une expression si terrible est qu’elle fait simplement penser aux rédacteurs de contenu que tout ce que nous recherchons, c’est un tas de mots à mettre sur une page pour le bien d’un robot et non d’un visiteur humain. En tant que référenceurs, nous nierons catégoriquement que c’est la raison pour laquelle nous voulons du contenu sur une page, car cela va à l’encontre des directives de Google, n’est-ce pas ?

Mais levez la main si vous venez de lancer un tas de mots-clés à un rédacteur, de lui souhaiter bonne chance, puis de revenir à votre audit Core Web Vitals. Mais vraiment, nous avons besoin que nos rédacteurs de contenu se sentent respectés et habilités à être eux-mêmes brillants et créatifs, car en fin de compte, nous savons que c’est vraiment important pour un bon contenu, pour nos utilisateurs et pour les moteurs de recherche.

Alors, comment pouvons-nous faire comprendre à nos rédacteurs de contenu pourquoi nous avons besoin de contenu sur la page à des fins de référencement, mais aussi pourquoi cela ne devrait pas limiter leur créativité ? Je pense que nous avons un peu de travail à faire, et aussi, en même temps, peut-être que nous pouvons simplement interdire la “copie SEO” de notre vocabulaire. Alors, par où commencer ?

Comment créer de bons briefs

Eh bien, tout d’abord, nous devons vraiment examiner comment nous pouvons créer de bons mémoires. Alors commencez par vraiment réfléchir à l’objectif de la page, et non, ce n’est pas pour que Google aime vraiment votre site Web. Ce n’est pas le but de la page. Vous devez souligner aux rédacteurs que la raison de cette page est en fait parce que nous voulons des conversions, ou en fait nous voulons informer et éduquer sur quelque chose, ou nous voulons éclairer et engager pour une raison quelconque.

Mais il devrait y avoir une raison derrière cette page, et cela ne devrait pas être simplement pour que Google pense qu’elle est très pertinente pour une expression de recherche et génère plus de trafic organique sur celle-ci. Ensuite, nous devons réfléchir au message clé, et nous devons vraiment le communiquer aux rédacteurs de contenu afin qu’ils comprennent à nouveau le but de la page. Qu’est-ce que vous voulez que les lecteurs repartent ?

Parce que c’est essentiellement le message clé que les moteurs de recherche retiendront également lorsqu’ils examineront la pertinence de la page. En outre, commencez à parler de choses comme les groupes de mots clés et essayez d’éloigner les rédacteurs de contenu de l’idée que le référencement signifie pousser un mot clé particulier sur une page encore et encore et essayer de le rendre naturel. Mais en fait, nous examinons davantage la pertinence thématique totale d’une page, et nous examinons des éléments tels que les groupes de mots clés.

Alors quels sont les synonymes ? Quels sont les autres mots clés à fort trafic ? Avec quoi voulez-vous que votre lecteur s’engage vraiment sur cette page ? Parce que s’ils l’ont recherché et ont atterri sur la page et l’ont vu sur la page, cela les aidera à comprendre que cette page est pertinente pour eux. Essayez donc de communiquer cela à vos rédacteurs de contenu, mais soulagez-les également de cette crainte que cela doive être une formule et qu’il existe une sorte de formule indiquant la fréquence à laquelle vous avez besoin qu’un mot-clé apparaisse et tout ce genre de déchets que nous avons probablement tous grandi sur.

Vraiment, il s’agit d’essayer de défaire une mauvaise pensée. Ainsi, les rédacteurs de contenu ont probablement entendu parler d’autres SEO ou ils ont mal compris certaines choses qui leur ont été dites dans le passé, ce qui signifie que leur approche de l’écriture, lorsqu’un SEO est impliqué, est différente s’ils étaient juste laissés à eux-mêmes. elle-même. Nous ne voulons pas que ce soit le cas. Nous voulons qu’ils soient responsabilisés et qu’ils reçoivent des données pour les aider dans leur rédaction, mais pas vraiment limités par nous en tant que référenceurs.

Former les rédacteurs de contenu aux voies du SEO

Ce que nous devons faire, c’est essayer de les former aux méthodes de référencement et à la façon dont cela complète réellement le travail qu’ils font et ne l’enlève pas. Donc, des choses comme la façon dont la recherche fonctionne. Avez-vous déjà essayé de parler à vos rédacteurs de contenu du fonctionnement de la recherche et pas seulement de la façon dont vous devriez mettre des mots-clés sur une page et de la pertinence de la page et de tout ce genre de choses, mais en fait du vrai niveau supérieur sur la façon dont les moteurs de recherche comprennent les pages , comment ils les rampent, tout ce genre de choses ?

Donnez-leur le contexte afin qu’ils puissent comprendre quel est leur rôle dans l’ensemble de l’écosphère pour rendre un site Web vraiment bon pour la recherche. Regardez des choses comme l’importance de la pertinence. Donc non, il ne s’agit pas seulement de mots clés et de densité de mots clés et de tout ce genre de choses, mais il s’agit de faire chanter cette page entière sur un sujet particulier, mais tout en comprenant également l’intention derrière une personne qui atterrit sur cette page et en s’assurant que c’est pertinent pour eux.

Donnez-leur accès à des outils de recherche de mots clés et donnez-leur un peu de formation sur la façon de les utiliser afin qu’ils puissent faire un peu de recherche eux-mêmes, car cela les aidera probablement à mieux comprendre le sujet s’ils ont accès à le type de données sur ce que les gens recherchent lorsqu’ils atterrissent sur cette page particulière. Cela aide simplement à les informer du style, du ton, du genre de choses qu’ils aimeraient inclure sur la page.

Donc, ne vous contentez pas de leur dire ce que sont ces choses, mais donnez-leur en fait l’accès aux données eux-mêmes afin qu’ils puissent faire un peu de recherche supplémentaire pour vous. Donnez-leur une idée de la façon d’identifier l’intention de recherche. Suggérez donc qu’ils veuillent peut-être effectuer eux-mêmes une recherche sur Google afin qu’ils puissent comprendre un peu ce qui se classe déjà sur les SERP et de quel type de contenu il s’agit.

Est-ce informatif ? Est-ce commercial ? Ce qui est déjà classé dans les moteurs de recherche afin qu’ils puissent prendre cette information et essayer de l’utiliser pour informer leur propre écriture. C’est le grand, EE, EE, EEAT. Je suis juste en train de pérenniser la vidéo au cas où Google ajouterait d’autres Es avant qu’elle ne soit publiée.

EE, EEAT est vraiment important pour les écrivains car ils doivent comprendre que leur style d’écriture a réellement un impact sur la façon dont les moteurs de recherche, en particulier Google, vont comprendre l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité du site Web. Tout dépend de ce qu’ils disent et de qui ils sont eux-mêmes en tant qu’écrivains. C’est vraiment important.

Espérons que ce type d’informations, cet éclaircissement, permettra vraiment aux rédacteurs de contenu de voir à quel point leur travail est important pour le succès de votre trafic organique. AI, la plupart des rédacteurs de contenu que j’ai rencontrés sont soit vraiment excités par la façon dont l’IA va les aider dans leur travail, soit légèrement terrifiés à l’idée que cela va leur prendre leur travail. Alors n’y hésitons pas.

Commençons ces discussions maintenant. Parlons de la façon de bien utiliser l’IA dans la rédaction de contenu et du genre de choses que nous devons éviter afin que nous ne nous retrouvions pas avec nos rédacteurs de contenu essayant de faire passer pour eux une charge de travail généré par l’IA, mais cela ils n’ont pas non plus complètement peur d’utiliser l’IA là où c’est approprié. Alors, comment peuvent-ils bien l’utiliser et quel type de garanties devons-nous mettre en place pour nous assurer qu’ils ne dépendent pas trop de l’IA de manière préjudiciable ?

Examinez le contenu éditorial et généré par les utilisateurs

Nous devons donc également examiner le contenu éditorial et généré par les utilisateurs. Maintenant, cela va avoir un grand impact sur EEAT parce que, soyons honnêtes, tout dépend de l’opinion des gens, de leur expérience de quelque chose, de leurs connaissances et de leur autorité sur le sujet. L’éditorial est idéal pour cela car c’est un endroit où les gens, que vos rédacteurs de contenu peuvent vraiment aller montrer leurs connaissances et leur expertise sur votre produit ou votre service ou votre industrie.

C’est parfait pour démontrer EEAT. Le contenu généré par l’utilisateur, en revanche, a un impact similaire dans la mesure où il peut vraiment démontrer la pertinence d’une page par rapport au sujet recherché par les internautes. Il peut donner d’autres avis et expériences. Les critiques, par exemple, c’est super. C’est un excellent signe d’EEAT car cela montre l’expérience des gens de votre produit ou service réel.

Mais les internautes ne sont pas toujours incroyablement sages. Lancez simplement la plate-forme de médias sociaux de votre choix et faites un peu défiler. Les gens ne peuvent pas toujours faire confiance aux choses qu’ils disent sur votre site Web. Vous devez donc avoir de la modération et des guides en place. Ainsi, la modération peut être qu’en fait votre équipe de contenu est vraiment informée sur la façon de répondre aux critiques négatives ou on lui donne l’équipement pour pouvoir modérer les commentaires dans n’importe quel type de section de commentaires que vous avez sur le site Web, mais ils ont juste besoin de savoir sur les risques et les avantages d’avoir du contenu généré par l’utilisateur sur le site Web.

Peut-être quelques guides. Peut-être des guides pour les personnes qui ajoutent ce contenu à votre site Web, donc les utilisateurs eux-mêmes. Donnez-leur quelques conseils sur la façon dont s’ils ajoutent une question à un forum, ils peuvent écrire cette question d’une manière qui est susceptible d’obtenir une visibilité plus organique et donc plus de réponses pour eux. Ainsi, vous pouvez réellement aider à enseigner à vos utilisateurs la meilleure façon d’écrire pour le Web grâce à ce type d’invites et de guides que vous mettez dans vos sections générées par les utilisateurs.

Obtenez l’adhésion de votre équipe de rédaction de contenu

Enfin, vous souhaitez obtenir l’adhésion de votre équipe de rédaction de contenu. Vous voulez qu’ils voient qu’en fait vous devriez travailler très étroitement ensemble. Commençons donc par écarter complètement l’idée de la copie SEO. Il ne s’agit pas des bots, parce que si vous écrivez du texte pour les bots et que les gens atterrissent sur votre site Web parce que vous l’avez rendu vraiment pertinent pour les moteurs de recherche, ils sont là parce qu’ils veulent des informations ou qu’ils veulent pouvoir faire quelque chose.

Donc, cette copie doit d’abord répondre à leurs besoins, car sinon, à quoi bon envoyer du trafic vers cette page ? Donc, ce type de concept doit être vraiment communiqué à vos rédacteurs de contenu, car on leur a probablement dit qu’en fait, une copie écrite à des fins de recherche est vraiment ennuyeuse, stéréotypée et pleine de mots-clés. Nous devons donc en quelque sorte dissiper ce mythe.

Mais c’est vraiment bien de les aider à comprendre quel type de copie nécessite un peu d’entrée SEO. Ainsi, tous les mots d’un site Web n’ont pas besoin d’un référencement pour les examiner et les optimiser. Vos termes et conditions n’ont probablement pas besoin d’être examinés par un SEO. Vos directions vers le bureau n’ont probablement pas besoin d’être examinées par un SEO. Mais vos pages de destination, votre contenu principal, vos guides et vos procédures, ils ont probablement besoin d’au moins un coup d’œil d’un référenceur qui peut dire : “En fait, ce type de contenu est vraiment important pour nous. Nous J’aimerais travailler en étroite collaboration avec vous là-dessus.”

Ou, “En fait, ce truc n’est pas aussi important pour nos besoins. Nous n’avons pas vraiment besoin de collaborer avec vous là-dessus.” Mais aider vos rédacteurs de contenu à savoir quand vous voulez être impliqué et que vous n’avez pas besoin d’être impliqué aidera leurs processus. Essayez de leur donner un aperçu de l’impact de leur travail. Donnez-leur des données. Montrez-leur comment leur travail a eu un impact sur votre classement organique ou même sur votre trafic ou vos taux de conversion.

Maintenant, de nombreux rédacteurs de contenu n’ont pas nécessairement une formation en marketing numérique, ils ne savent donc peut-être pas comment utiliser des éléments tels que Google Analytics ou Adobe Analytics ou d’autres outils de suivi et de mesure. Mais pourquoi ne pas être un ami et leur faire un petit tableau de bord afin qu’ils puissent voir comment leur dernier article a fonctionné ou comment les modifications de la page de destination qu’ils ont apportées ont réellement eu un impact sur la conversion ?

Donnez-leur ces informations afin qu’ils puissent voir que le travail qu’ils font porte vraiment ses fruits et qu’ils ne se sentent pas si isolés du reste de l’entreprise. Le référencement devrait habiliter les rédacteurs de contenu. Cela devrait leur donner plus de données. Cela devrait leur donner plus d’informations sur les utilisateurs. Cela devrait leur donner les outils dont ils ont besoin pour créer un contenu vraiment informatif, engageant et brillant.

Alors rappelons-leur cela et aidons-les à le voir. Cela nous permet de travailler beaucoup plus étroitement avec eux et, espérons-le, de nous retrouver avec un très bon contenu qui convertit et génère du trafic. J’ai vraiment envie d’un café maintenant que j’ai dit tout ça. Merci pour l’écoute.

Transcription vidéo par Speechpad.com