Marketing de contenu

Tirez parti de l’analyse pour prouver la valeur du contenu de manière percutante

Le retour sur investissement du contenu est presque impossible à suivre, mais cela n’empêche pas les dirigeants de demander des données tangibles sur son impact. Il ne suffit pas de produire un contenu de qualité qui montre un engagement positif et une croissance organique du trafic. Bon nombre de vos principales parties prenantes veulent voir la valeur de votre contenu au dollar près.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, j’ai ressenti le collectif “Uggggh!” réaction que cette déclaration vient de déclencher. Et pour ceux qui ne savent pas pourquoi c’est si frustrant, laissez-moi vous expliquer. C’est parce qu’il y a certainement pas pour calculer l’impact du contenu en termes monétaires exacts.

Créer une expérience utilisateur unique

Le contenu fait partie de l’expérience utilisateur et joue un rôle énorme dans ce que les spécialistes du marketing ont appelé « le parcours de l’acheteur ». Le problème? Même s’il peut sembler évident que les parcours de chacun sont différents, ces parcours individuels ne sont jamais non plus linéaires.

Prenez, par exemple, votre décision d’acheter un nouveau canapé. Peut-être avez-vous une affinité avec une marque pour un détaillant spécifique, ou peut-être que c’est votre premier appartement et que vous achetez des meubles pour la première fois. Peut-être que vous détestiez votre vieux canapé et que vous vouliez essayer une nouvelle marque. Tout le monde a des expériences différentes, donc leurs voyages seront différents.

Source : La liste d’Angi

Souvent, les consommateurs commencent généralement leurs recherches en ligne. Quelles entreprises proposent la taille, la couleur et le tissu que je souhaite pour mon nouveau canapé ? Comment sont les avis sur les meubles de l’entreprise en général ? Que pensent les gens des produits individuels ? Le cuir est-il meilleur que la microfibre ou le tissu, par exemple ? Dans cet exemple B2C, après quelques recherches en ligne, le client (dans ce cas, moi !) se rendra généralement dans un magasin pour aider à prendre la décision finale.

Ce processus peut prendre des semaines. Cela peut prendre des mois. Mais une chose est sûre. La plupart des gens ne commencent pas par rechercher “canapé”, trouvent ledit canapé et cliquent sur acheter. Il y a beaucoup de l’interaction client qui se passe entre les deux.

Alors, tout espoir est-il perdu ? Pas nécessairement. Explorons quelques façons de mesurer la valeur de votre contenu à l’aide d’une technologie innovante.

Utiliser des outils qui mettent en valeur la valeur de votre contenu

Votre équipe de contenu a travaillé dur pour développer un contenu qui connecte votre public à votre mission. Vous voulez savoir comment il a fonctionné, après tout. En mesurant l’impact du contenu à l’aide d’outils intégrés à votre plateforme de marketing de contenu (CMP), vous pouvez identifier les éléments suivants :

• Le nombre total de lecteurs par article et leur taux d’engagement (combien de temps ils ont passé à lire).
• D’où vient votre lectorat (par exemple, recherche organique, visiteurs directs, plateformes de médias sociaux, publicités par e-mail ou newsletters, visiteurs internes, etc.).
• Valeur du contenu à l’aide du Contently Content Value Tracker, qui mesure le montant d’argent que votre marque aurait dépensé en publicités Google payantes pour obtenir le même volume de trafic organique obtenu par chaque élément de contenu individuel.
• Performances des contributeurs, y compris le nombre total de vues, l’engagement, les taux de finition et le nombre total de minutes de lecture pour tout le contenu qu’ils créent.

Suivi de la valeur du contenu

La fonction d’analyse de Contently fournit une solution innovante pour mesurer le trafic organique de votre contenu, l’engagement du public et la productivité des pigistes. L’une des fonctionnalités clés du tableau de bord est le Content Value Tracker, qui vous permet de mesurer l’impact de votre contenu sur vos objectifs commerciaux.

Le Content Value Tracker mesure le coût total pour acquérir votre trafic de recherche organique et vos classements de mots clés avec Google Ads. Ce calcul exclusif quantifie la valeur de votre production de contenu organique, vous permettant de démontrer les coûts économisés en créant un contenu de qualité optimisé pour les performances SERP organiques.

La prochaine fois que votre patron vous demandera combien votre contenu vaut pour l’entreprise, vous aurez une valeur monétaire à fournir. Avec le Content Value Tracker, vous pouvez :

• Quantifiez votre succès : Notre outil calcule la valeur de votre trafic de recherche organique chaque mois en fonction du coût que vous engageriez pour reproduire votre succès via des publicités payantes.
• Évaluer la valeur à long terme: Au fur et à mesure que votre programme de contenu se développe et que vous vous classez pour plus de mots-clés, le Content Value Tracker capture la valeur croissante que vous apportez à votre marque au fil du temps.
• Boostez votre retour sur investissement : Avec ces résultats tangibles, vous pouvez suivre le retour sur investissement de vos efforts de marketing de contenu et prendre des décisions basées sur les données pour optimiser votre stratégie de contenu pour de meilleures performances.

De plus, vous pouvez voir la valeur de votre contenu par pilier thématique. La stratégie de contenu de Contently vous permet d’identifier les sujets piliers les plus importants pour votre marque. Dans le tableau de bord CVT, vous pourrez déterminer l’impact mesurable de votre contenu par le pilier du contenu.

Analyse des contributeurs

Les analyses de Contently ne s’arrêtent pas là. En fait, cette plate-forme complète de marketing de contenu offre des informations incroyables sur l’impact de votre équipe indépendante. Dans la section Contributor Analytics propriétaire de Contently, vous verrez une liste de tous les pigistes avec lesquels vous travaillez, ainsi qu’une liste de mesures pour une plage de dates particulière.

L’exemple ci-dessous montre les performances des 90 derniers jours des contributeurs de la place de marché créative de The Content Strategist. Les mesures incluent le nombre total de personnes qui consultent les articles de cette personne, le pourcentage de personnes qui interagissent avec le contenu, le temps moyen passé sur les articles, le pourcentage de personnes qui ont terminé les articles et le temps d’attention total accordé à ce pigiste. contenu.

Lorsque vous développez chaque pigiste individuel, vous pouvez voir ces mêmes mesures ventilées par élément de contenu individuel pour une vue plus détaillée de l’impact du pigiste.

Docalytique

Des stratégies marketing réussies nécessitent une prise de décision basée sur les données pour comprendre comment votre public interagit avec votre contenu. Les métriques traditionnelles fournissent des informations de haut niveau, mais les contenus longs tels que les livres électroniques, les livres blancs et les diapositives de présentation deviennent souvent un trou noir d’informations, avec peu ou pas de compréhension de leurs performances après le téléchargement.

Et si vous pouviez aller plus loin ? Imaginez comprendre exactement comment votre public interagit avec votre contenu marketing et vos supports d’aide à la vente. C’est la puissance de Docalytics de Contently.

Comprenez où les lecteurs s’engagent sur les PDF et exploitez des informations mesurables qui indiquent où les lecteurs s’engagent le plus. Démystifiez les métriques autour du contenu long et créez des plans d’optimisation stratégiques basés sur les données de la carte thermique.

Avec Docalytics de Contently, les cartes thermiques montrent où les lecteurs s’engagent sur un PDF, mettant en évidence le contenu le plus accrocheur et fournissant aux spécialistes du marketing les données dont ils ont besoin pour optimiser leur contenu pour de meilleures performances.

Obtenez encore plus de précision avec des analyses page par page pour l’engagement, le nombre total de vues, les personnes, le temps moyen passé sur la page et le taux d’abandon. Cette analyse approfondie vous aide à comprendre où vos actifs de contenu sont les plus efficaces et où vous pouvez vous améliorer.

La boîte à outils d’analyse complète de Contently permet aux spécialistes du marketing de contenu de prouver la valeur de leur contenu grâce au budget économisé, d’analyser les piliers thématiques les plus performants, de déchiffrer les actifs de contenu les plus performants et les performances des contributeurs indépendants par rapport à leurs pairs.

Libérez la croissance, un élément de contenu à la fois. Transformez votre stratégie avec Contently. Demandez votre appel de découverte dès aujourd’hui.