Il ne fait aucun doute que la conversation sur l’IA a dominé la communauté SEO au cours de la dernière année. Les implications de cette nouvelle technologie sont à la fois extrêmement excitantes et un peu effrayantes. Chez Go Fish Digital, nous suivons ces tendances de près et affinons nos processus autour des possibilités qu’offre l’IA.
Au sein de la communauté SEO et des communautés technologiques plus larges, il existe une énorme divergence d’opinions.
Beaucoup sont las des implications et sceptiques quant aux avantages à long terme pour les spécialistes du marketing.
Certains pensent qu’il s’agit d’une tendance passagère similaire à la recherche vocale.
D’autres pensent qu’il s’agit d’une technologie révolutionnaire qui aura un impact sur tous les aspects de la recherche à l’avenir.
Par curiosité, j’ai réalisé un sondage sur ma page Linkedin. J’ai demandé si les référenceurs pensaient que ChatGPT allait perturber le référencement :
Près des deux tiers des répondants ont déclaré que ChatGPT allait changer notre industrie. J’ai tendance à être d’accord avec eux. En tant que communauté, nous devons nous préparer aux changements imminents que l’IA va apporter.
Les référenceurs doivent adopter l’IA
Je crois qu’en tant que communauté, nous devons prêter attention à cette technologie générationnelle. Bien que les outils aient certainement leurs défauts, les résultats qu’ils produisent déjà sont tout simplement impressionnants. Ces outils nous permettront de devenir plus instruits, plus efficaces et plus techniques.
Il est important que nous ne nous contentions pas de garder à l’esprit où en sont ces technologies aujourd’hui. Nous devons comprendre et nous attendre à ce que ces outils s’améliorent de façon exponentielle avec le temps. Les performances de GPT-4 sont déjà considérablement améliorées par rapport à GPT-3.5
GPT-3.5 semble inutilisable par rapport à GPT-4
– Paul Shapiro (@fighto) 9 mai 2023
En pensant à un horizon temporel de 5 ans, ces outils iront bien au-delà de ce que nous voyons dans les versions d’aujourd’hui. C’est pourquoi les référenceurs doivent adopter ces technologies dès maintenant. Ceux qui le feront seront bien positionnés pour l’avenir du marketing.
Améliorer notre efficacité SEO
En mars, j’étais curieux de savoir combien de référenceurs utilisaient ChatGPT dans leurs flux de travail quotidiens. Malgré le fait qu’il soit relativement nouveau, je me demandais à quelle vitesse les SEO allaient l’adopter :
À ma grande surprise, 52 % des personnes interrogées ont déjà affirmé utiliser ChatGPT pour les aider dans leurs tâches de référencement régulières. Ce sondage a été réalisé à peine 3 mois après sa sortie initiale.
Cela a du sens car il existe de nombreux cas d’utilisation vraiment intéressants pour les tâches de référencement que nous effectuons quotidiennement. En utilisant la technologie AI comme ChatGPT, vous pouvez améliorer considérablement l’efficacité avec laquelle vous pouvez travailler sur certaines de ces tâches.
Un exemple simple est la recherche de mots-clés. Avec ChatGPT, vous pouvez créer immédiatement de grandes listes de départ de mots-clés potentiels qui ont des relations sémantiques avec les sujets principaux pour lesquels votre site Web essaie de concourir.
Tom Demers a récemment écrit un excellent guide sur Search Engine Land dans lequel il décrit son processus d’utilisation de l’IA pour la recherche de mots clés. Dans le guide, il montre plusieurs exemples de la façon dont il a pu utiliser différents types d’invites pour identifier directement des mots clés ou trouver des sources à exploiter pour des opportunités de requête.
Il a même montré comment il était capable d’exporter des données à partir d’outils de référencement tiers et de les mettre sous forme de tableau dans l’interface ChatGPT :
L’idéation de contenu est un autre excellent exemple de tâche tactique que ChatGPT peut exploiter. Ici, j’ai invité ChatGPT à me donner 30 idées de sujets différents sur “Le métaverse”. Il les a livrés en 30 secondes environ :
Si je dirigeais un blog technologique, je pourrais vérifier cela par rapport au contenu existant sur le site et trouver des lacunes là où des opportunités de recherche pourraient exister. Même s’il n’y avait pas de valeur SEO directe, ces sujets nous aident toujours à nous positionner comme une autorité thématique dans un domaine de contenu particulier.
Vous pouvez même utiliser ChatGPT pour optimiser le contenu de votre site à grande échelle. Des outils tels que GPT For Work vous permettent de vous connecter à Google Sheets à l’API ChatGPT. Cela vous permet d’alimenter des invites dynamiques et de récupérer la sortie dans Google Sheets.
En conséquence, vous pourriez créer des milliers de balises de titre et de méta descriptions. Vous pouvez donner à un site un niveau d’optimisation de base avec environ 30 minutes de configuration :
D’un point de vue tactique, il existe de nombreux cas d’utilisation de ChatGPT pour aider au référencement.
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Recherche de mots clés
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Idéation de contenu
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Évaluation du contenu
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Génération de schéma
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Création d’extraits en vedette
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Balises de titre et méta descriptions
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Idées pour de nouvelles sections de contenu
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Améliorations de la lisibilité
Bien qu’il existe de nombreuses ressources disponibles, Alyeda Solis a écrit un guide fantastique sur les différents cas d’utilisation du référencement.
Si vous effectuez du référencement à quelque titre que ce soit, il est très probable que vous puissiez trouver un cas d’utilisation où votre efficacité quotidienne peut être améliorée en utilisant certains de ces processus. Cela nous permettra de produire un résultat plus efficace et de passer du temps à travailler sur des initiatives moins sujettes à l’automatisation.
Améliorer notre base de connaissances
Je pense que ne regarder que des implémentations strictement tactiques reviendrait à utiliser l’IA bien dans ses limites. Il existe de nombreuses autres applications intéressantes pour la communauté SEO au-delà de cela.
L’un des meilleurs cas d’utilisation pour lesquels nous voyons de nombreuses industries utiliser ChatGPT est d’améliorer leur base de connaissances. L’IA peut être un excellent professeur lorsqu’elle est correctement invitée. Il peut résumer les informations exceptionnellement rapidement et nous les donner dans une sortie entièrement adaptée à notre style d’apprentissage.
Par exemple, le regretté grand Bill Slawski avait l’habitude d’analyser les brevets déposés par Google. Ces brevets sont plus techniques et Bill a utilisé un style d’écriture long.
Nous avons commencé à tester l’exécution des brevets de Bill via ChatGPT et l’avons invité à résumer les points essentiels. Une invite réussie était «Résumez l’article entier en 5 puces. Expliquez comme si j’étais au lycée » :
Pour mon style d’apprentissage, cela m’a permis d’obtenir suffisamment de détails pour comprendre le brevet et ses implications sans que le résultat ne simplifie à l’extrême les idées de Bill. Si j’étais curieux d’une idée donnée, je pourrais simplement demander à ChatGPT d’élaborer davantage et cela me permettrait d’aller plus loin.
Vous pouvez également obtenir des résumés de la documentation de Google. Ici, je l’ai alimenté en texte depuis la page de Google sur les balises canoniques et lui ai demandé de me donner les meilleures pratiques.
Combien d’entre nous ont des difficultés avec le référencement technique, la technologie Web ou la compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche ?
Avec ChatGPT, le travail de grands esprits techniques comme Bill et la documentation de Google se démocratisent. Désormais, lorsque vous rencontrez un sujet SEO que vous ne comprenez pas, vous pouvez utiliser l’IA comme enseignant.
Bien sûr, il y a des inconvénients à cela. Ces types de résumés peuvent ne pas représenter entièrement le travail d’un auteur car le contenu doit être omis et des éléments tels que le ton de la voix ne sont pas pris en compte.
Cependant, dans l’ensemble, c’est une chose très puissante. Désormais, la base de connaissances qui existe autour du SEO est plus accessible à l’ensemble de la communauté.
Dynamiser une communauté de créateurs
Personnellement, je pense que l’aspect le plus excitant des implications de l’IA pour la communauté SEO sont les possibilités techniques qu’elle ouvre. Alors que beaucoup d’entre nous ont l’esprit technique, tout le monde n’a pas une formation en développement.
ChatGPT va permettre à la communauté SEO de devenir des créateurs.
Avec la bonne invite, vous pourrez désormais créer du code que vous ne pouviez pas créer auparavant. Cela va avoir un impact significatif sur votre efficacité en tant que spécialiste du marketing de recherche.
Par exemple, Screaming Frog est maintenant beaucoup plus ouvert aux référenceurs. J’ai récemment eu besoin de gratter les données structurées BreadcrumbList du site de REI. Lorsque vous effectuiez des tâches similaires auparavant, cela prenait des heures de débogage, de réexécution de crawls et même de réunions avec d’autres membres de notre équipe.
J’ai demandé à ChatGPT de créer un extrait de Screaming Frog et de lui donner un exemple de code HTML. En 5 minutes, j’ai pu obtenir un XPath fonctionnel qui m’a permis d’extraire exactement ce dont j’avais besoin :
Le processus pourrait être appliqué à de nombreux autres outils. ChatGPT peut vous aider à créer des appels API, des requêtes SQL, des scripts Python et bien d’autres choses. Cela permettra à la communauté de créer de nouvelles choses qui n’auraient peut-être pas été possibles pour beaucoup de gens.
En plus des morceaux de code uniques, vous pourrez désormais créer des outils entièrement personnalisés en fonction de vos besoins précis.
Je n’ai jamais créé d’extension Chrome auparavant. Cependant, ChatGPT a le pouvoir de prendre les invites que vous lui donnez et de le transformer en une extension entièrement fonctionnelle.
Avec environ 30 minutes d’invite et de débogage, il a été en mesure de créer une extension SEO personnalisée qui extrait des données telles que les balises de titre, les méta descriptions, les H1, les URL, etc. :
Bien qu’il existe d’excellents outils comme celui-ci, je pourrais personnaliser cette extension selon les spécifications exactes que je souhaite.
Vous pouvez même créer des outils qui vous aident à améliorer votre efficacité SEO. Mon collègue Dan Hinckley a pu continuer à itérer sur cette extension.
En le connectant à l’API ChatGPT, il a pu créer une extension SEO pour notre équipe qui fournit des recommandations pour les balises de titre, H1, les nouvelles sections de contenu, et plus :
Désormais, cela donne à toute l’équipe de Go Fish Digital un nouvel outil à utiliser dans le cadre de leur processus. Nous pouvons rapidement trouver des opportunités de référencement au niveau de la page et décider lesquelles valent la peine d’être exploitées pour une recommandation donnée.
Je soupçonne que ChatGPT produira d’autres solutions similaires à celle-ci dans la communauté. En embrassant la puissance de l’IA, les équipes SEO pourront identifier leurs besoins et créer une solution parfaitement adaptée à leurs processus internes.
Conclusion
Pour nous, il est clair que l’IA va avoir un impact significatif sur la communauté SEO. Les données montrent déjà que les référenceurs considèrent ces technologies comme ayant le pouvoir de perturber considérablement l’industrie et intègrent déjà des outils comme ChatGPT dans leurs processus quotidiens. Je pense que les référenceurs qui s’adapteront à ces changements seront ceux qui connaîtront le plus de succès.
Les spécialistes du marketing capables de tirer parti de l’IA pour améliorer leur efficacité, développer leur base de connaissances et créer des solutions personnalisées pour améliorer leurs processus seront bien placés pour l’avenir de la recherche.
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