Les changements à venir sur Google suite à l’application du Digital Markets Act (DMA)
Introduction
Le 17 janvier 2024, Google a annoncé des ajustements majeurs dans ses résultats de recherche pour se conformer au Digital Markets Act (DMA), une législation de l’Union européenne. Cette initiative vise à réguler le pouvoir des Very Large Online Platforms (VLOPS), tels que Google, dans le but de favoriser la concurrence et la transparence.
Digital Markets Act (DMA) : Une régulation nécessaire
Le DMA cible les VLOPS, considérés comme des “gatekeepers” du marché numérique, en imposant des obligations spécifiques, telles que la transparence et l’élimination des pratiques anti-concurrentielles.
Objectifs du DMA :
- Contrer les pratiques anticoncurrentielles des VLOPS.
- Limiter les inégalités résultant de leur domination.
- Favoriser les PME et start-ups européennes.
DMA vs DSA : Deux réglementations distinctes
Bien que liées, le DMA se concentre sur le monopole des VLOPS, tandis que le Digital Services Act (DSA) lutte contre la désinformation et les contenus illicites en ligne.
Entreprises concernées par le DMA
La Commission Européenne a identifié six “gatekeepers” du web, dont Google, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, et Microsoft. D’autres acteurs tels qu’Alibaba, Booking.com et Zalando sont également dans le viseur de la régulation.
Changements annoncés par Google pour se conformer au DMA
Annonces du 17 janvier 2024 :
- Nouvel affichage dans les résultats de recherche :
- Sections avec des liens vers des sites de comparaison.
- Raccourcis pour affiner la recherche.
- Meilleur choix du navigateur par défaut :
- Écrans de choix supplémentaires sur Android.
- Visibilité accrue lors de la configuration du téléphone.
- Bannière de consentement supplémentaire :
- Permet aux utilisateurs de contrôler le partage de données.
- Possibilité de modifier les préférences librement.
- Évolution de la portabilité des données :
- Tests d’une API de portabilité des données pour les développeurs.
Évolutions sur la Recherche Google
Nouvelle section “Sites de lieux” :
- Test en cours.
- Carrousels de sites comparateurs et d’annuaires locaux.
Avis étendus à d’autres plateformes :
- Affichage d’avis provenant d’UberEats, TrustPilot, TripAdvisor, etc.
- Accessible depuis une fiche Google My Business.
Search Generative Experience (SGE) : Une avancée majeure
Google expérimente une nouvelle interface basée sur l’IA, Google SGE, qui pourrait coexister avec le Local Pack. Le SGE Pack pourrait mettre en avant jusqu’à 5 entreprises supplémentaires par rapport au Local Pack traditionnel.
DMA : Impact sur les fiches Google et la visibilité en ligne
Malgré les changements, le Local Pack reste essentiel, offrant des informations clés au premier coup d’œil. La possibilité d’activer ou désactiver Google SGE laisse aux utilisateurs une liberté de choix, alignée avec les principes du DMA.
Changements non applicables à Google Maps
Les évolutions, telles que les “Sites de lieux” ou l’affichage d’avis d’autres plateformes, ne touchent que la Recherche Google. Google Maps reste une plateforme distincte, représentant une stabilité pour les entreprises, avec 50% des recherches locales directement effectuées sur cette plateforme.
Adaptation stratégique face aux changements issus du DMA
La mise en conformité avec le DMA va entraîner des changements significatifs en matière de visibilité en ligne. Il est crucial d’anticiper ces changements et d’ajuster les stratégies marketing en conséquence pour rester compétitif dans ce nouveau paysage numérique réglementé.
