Il est difficile de croire que la MozCon de cette année est dans moins de deux mois, et nous ne pourrions être plus enthousiastes à l’idée de plonger dans l’avenir de la recherche depuis notre tout nouveau lieu, le bâtiment Summit du Seattle Convention Center.
Les 7 et 8 août, rejoignez Roger Mozbot à MozCon pour des idées et des présentations tactiques de leaders de l’industrie, ainsi que l’opportunité de se connecter et de réseauter avec d’autres participants !
Les billets sont déjà vendus à 90 %, mais il reste encore un peu de temps pour prendre votre place avant qu’ils ne soient épuisés. Le prix de Night Owl est en vigueur jusqu’au 30 juin et les billets ne coûtent que 999 $ pour les abonnés Moz. Vous ne pouvez pas participer à l’événement en personne ? Procurez-vous un pass Livestream + forfait vidéo pour 449 $ ou simplement le pass Livestream en tant qu’autonome pour 199 $.
Gardez ma place à MozCon !
Nous avons précédemment partagé notre aperçu de la liste des conférenciers en décembre, la baisse de l’ordre du jour initial en avril et la révélation de notre conférencier communautaire en mai, mais aujourd’hui, nous sommes prêts à partager l’ordre du jour final complet et complet*. Alors que nos conférenciers peaufinent leurs présentations, voici un aperçu des deux journées pleines d’action que nous avons planifiées. (*heures de début exactes sujettes à changement)
dimanche 6 août
12h00-16h00 – Inscription anticipée facultative et retrait du badge
Vous arrivez tôt à Seattle et souhaitez obtenir votre badge en un clin d’œil ? Présentez-vous à l’inscription pour vous enregistrer et récupérer votre badge.
lundi 7 août
7h30 – Petit-déjeuner et inscription
9h00 – Allocution d’ouverture + état de l’industrie
Cheryl Draper
Le directeur principal du marketing de croissance de Moz lancera les choses tôt le premier jour avec un accueil chaleureux, exposant tous les détails pertinents de la conférence et préparant le terrain pour ce qui va arriver au cours des deux jours de MozCon.
9 h 15 – Google n’est tout simplement pas intéressé par vous : l’intention change pendant les mises à jour principales
Lily Ray
Si votre site Web a été affecté négativement par une mise à jour principale de Google, il est courant de supposer immédiatement qu’il y a quelque chose qui ne va pas avec votre site. Cependant, de nombreux autres facteurs peuvent expliquer pourquoi les classements ont changé lors d’une mise à jour principale, et leur compréhension est essentielle pour améliorer les performances. Vous quitterez cette session en comprenant comment fonctionnent les mises à jour principales de Google, comment et pourquoi les résultats changent, comment réagir en cas de mise à jour et comment pérenniser votre site.
9h45 – Pourquoi les référenceurs doivent commencer à jouer à l’attaque plutôt qu’à la défense
Chris Long
Dans une industrie surchargée de données, d’outils, de changements d’algorithmes et d’un paysage en constante évolution, il est difficile de savoir quoi prioriser. Souvent, cela conduit les initiatives et stratégies de référencement à être plus réactives que proactives. Dans cette session, Chris vous montrera comment passer à un état d’esprit SEO offensif. Cela vous aidera à mieux hiérarchiser les initiatives clés, à obtenir l’adhésion des parties prenantes et à naviguer dans une stratégie de référencement à long terme réussie. Vous quitterez cette session en comprenant comment identifier de nouveaux marchés, exploiter les données SEO autour de recommandations clés, utiliser la segmentation des mots clés pour mieux informer votre stratégie SEO et créer un cadre pour la mise en place d’expériences SEO.
10h20 – Une annonce spéciale de Moz à ne pas manquer !
10h25 – Pause réseautage matinale
10h40 – Co-conspirateurs SEO : Naviguer dans des systèmes complexes
Jackie Chu
Les référenceurs ont eux-mêmes déclaré que le défi n ° 1 pour la réussite de leur programme de référencement était la mise en œuvre des changements. De plus, nous sommes souvent confrontés à devoir constamment prouver la valeur du SEO en tant que canal. Dans cette conférence, Jackie se concentrera sur la façon dont vous pouvez trouver et découvrir des alliés, enrôler vos collègues et naviguer avec succès dans le paysage politique pour donner la priorité à votre projet.
11h10 – Recherche de données à grande échelle
Daniel Waisberg
Utilisez-vous les données de recherche de manière efficace et à grande échelle ? Dans cette présentation, Google Search Advocate Daniel Waisberg présentera les données disponibles aujourd’hui et démontrera les meilleures méthodes d’utilisation des exportations en masse de la Search Console pour faire évoluer vos efforts de référencement. Après cet exposé, vous comprendrez les défis liés à l’utilisation des données pour orienter votre stratégie et découvrirez comment analyser et visualiser ces données pour orienter vos décisions produit !
11 h 45 – Conférencier communautaire – Au-delà du mot écrit : pérennisez votre stratégie de contenu en tirant parti des formats multimédias
Azim Ahmad
Dans le monde numérique actuel en évolution rapide, les spécialistes du marketing doivent aller au-delà du simple contenu écrit pour interagir avec leur public cible de la bonne manière. Les consommateurs, y compris les spécialistes du marketing eux-mêmes, attendent désormais un contenu visuellement attrayant, facilement digestible et interactif. Si vous souhaitez assurer la longévité de votre stratégie de contenu et être également plus adaptable à l’évolution du paysage numérique, vous devrez tirer parti des formats multimédias tels que la vidéo, l’audio, etc. Cette conférence explorera les avantages de l’intégration de ces formats dans votre stratégie marketing, y compris des conseils sur la façon de créer un contenu attrayant qui résonne avec votre public et stimule les conversions/ventes. À la fin de cette session, vous aurez une compréhension claire de la façon de pérenniser votre stratégie de contenu et de garder une longueur d’avance sur la concurrence.
12h00 – Tables de discussion du déjeuner Birds of a Feather
13h30 – De la peur au mouvement vers l’avant : naviguer dans l’avenir de l’analytique en toute confiance
Brie E. Anderson
Qu’est-ce que c’est que GA4 et pourquoi êtes-vous obligé de l’utiliser ? Préparez-vous à explorer le paysage en évolution rapide de l’analyse ! Dans cette conférence, nous explorerons l’avenir de l’analyse et fournirons un guide étape par étape pour s’adapter aux grands changements qui nous attendent. Nous discuterons de la manière de passer de la peur et de la résistance à l’acceptation de la transformation déjà en cours. Vous repartirez avec un modèle de réussite qui vous aidera à pérenniser votre stratégie d’analyse et à ouvrir de nouvelles possibilités de croissance et d’innovation.
14h00 – En bas de la montagne
Noé apprenant
Vous avez du mal à trouver votre place dans le SEO ? Vous voulez passer au niveau supérieur, mais vous avez l’impression d’avoir touché le mur ? Rejoignez Noah Learner dans le voyage “Down the Mountain”, alors qu’il partage son cadre à feuilles persistantes pour optimiser votre carrière sur n’importe quel marché. Ce cadre – construit sur l’artisanat, les personnes, les compétences de pensée critique et la synthèse des données – vous aidera maintenant et à l’avenir, alors que vous recherchez la suite. Vous apprendrez un processus reproductible et des compétences spécifiques qui vous aideront à accélérer votre carrière et vous rendront impossible à ignorer.
14h30 – Le SERP est mort, vive le SERP
Tom Capper
Les référenceurs se plaignent depuis de nombreuses années maintenant que le SERP n’est tout simplement plus ce qu’il était. Nous aspirons aux jours plus simples de 10 liens bleus. Mais Google change pour une raison, et les référenceurs ont des raisons d’être investis dans sa survie. De plus, toutes les fonctionnalités SERP ne sont pas de mauvaises nouvelles. Dans cette conférence, Tom se penchera sur la direction de Google et les impératifs stratégiques qui lui forcent la main. Vous repartirez avec un plan pour dénicher le bonheur (et des revenus organiques) dans le meilleur des mondes.
15h05 – Pause réseautage l’après-midi
15h25 – SEO sans tête : je suis désolé, mais ça arrive
Lidia Infante
Les CMS sans tête sont en hausse et le référencement sans tête devient rapidement une compétence essentielle pour les référenceurs. Dans cette conférence, Lidia expliquera le concept de modélisation de contenu avec des exemples RAL, qui est au cœur des CMS sans tête. À la fin de cette présentation, vous aurez une bonne compréhension des limites et des avantages du référencement sans tête, et posséderez une liste de contrôle de 7 implémentations que vous devez demander à votre équipe de développement.
16h00 – Vues sur les vues du référencement vidéo
Cristal Carter
Cinquante-quatre pour cent des consommateurs déclarent qu’ils aimeraient voir plus de vidéos de marques, et les SERP vidéo représentent en moyenne 20 % des opportunités de mots clés inexploitées. Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour améliorer le référencement de votre vidéo ! Des intégrations sur la page à la visibilité SERP, et même dans votre profil de backlink, la vidéo est un outil inégalé pour ajouter de la valeur à votre contenu et améliorer les résultats SEO de votre site Web. Dans cette conférence, Crystal explore ce qui compte sur le SERP de Google et ce qui mène au succès lors de l’optimisation des vidéos sur votre site.
16h30 – L’évolution du contenu et l’avenir de notre industrie
Ross Simmonds
Est-ce que tout est fini ? Le monde tel que nous le connaissions est-il un enveloppement ? Avec l’essor de l’IA, est-il réaliste de supposer que le monde du référencement et du contenu restera le même ? Ou devrions-nous tous commencer à dépoussiérer nos CV pour essayer quelque chose de nouveau ? Dans cette présentation, Ross va partager un mélange des réalités de la façon dont l’IA peut être intégrée dans notre travail (peut-être pour nous donner une piste supplémentaire) et répondre à la question de savoir si l’IA vient ou non pour nos emplois et ce que nous pouvons faire pour nous assurer d’avoir une longueur d’avance lorsqu’il s’agit d’utiliser ces outils, d’adopter la technologie et de trouver des avantages au milieu d’un changement rapide.
17h00 – Jour 1 – Adresse de clôture
17h15-7:00pm – Réception de bienvenue happy hour présentée par Moz + Kickbox
Rejoignez-nous sur la terrasse privée du jardin sur le toit du Summit. Rencontrez d’autres participants et conférenciers autour de rafraîchissements légers et de collations, de musique et d’une vue imprenable sur les toits de la ville. Nous sommes impatients de réunir notre communauté pour lancer la MozCon 2023. À bientôt !
mardi 8 août
7h30 – Petit-déjeuner et inscription
9h00 – Retour vers le futur : quelles leçons de l’histoire du marketing peuvent nous apprendre sur l’avenir
Andi Jarvis
“Le marketing a plus changé au cours de la dernière décennie qu’à n’importe quel moment de l’histoire.” Il y a un blog publié qui présente une version de cette ligne environ toutes les 0,5 secondes* – mais est-ce que quelqu’un s’arrête pour se demander si c’est exact ? Andi démontrera que le marketing et les audiences ne changent pas vraiment, et que l’avenir du marketing est à peu près le même comme le passé. Pourquoi est-ce important ? Parce que les gens, et non les robots, sont au cœur du marketing. À la fin de cet exposé, vous comprendrez comment vous remettez vos clients au centre de ce que vous faites, et comment cela va dynamiser vos efforts de marketing. Attachez-vous à la machine à voyager dans le temps MozCon pour un voyage Retour vers le futur. *Statistiques entièrement inventées… un peu comme les résultats utilisés dans la plupart des efforts de marketing de contenu.
9h30 du matin – Abaissez vos boucliers : les bords sont là* (* Écrit par ChapGPT)
Dr Pete Meyers
De ChatGPT à Prometheus de Bing en passant par Google’s Bard, l’IA (en particulier les grands modèles de langage) perturbe la recherche telle que nous la connaissons. Nous pouvons lutter contre l’inévitable, ou nous pouvons mettre ces outils au travail. Découvrez où le chat IA excelle, où il échoue (parfois de manière spectaculaire) et comment utiliser ces outils non seulement pour conserver votre travail de référencement, mais également pour améliorer votre carrière en référencement.
10h00 – Comment utiliser le référencement de marque pour pérenniser votre visibilité en ligne
Miracle Inameti-Archibong
Avec des dépenses publicitaires numériques qui devraient atteindre 701 milliards de dollars en 2023, un CTR générique en baisse de 12 % entre la position 1 et 2, l’augmentation des recherches sans clic (+ 60 %) et le déploiement constant de mises à jour, c’est plus important que jamais. pour construire une présence de marque en ligne durable afin de protéger votre trafic contre les algorithmes. Cette conférence explorera comment les référenceurs peuvent contribuer à la construction de la marque et comment ils peuvent aider à pérenniser votre visibilité en ligne.
10h35 – Pause réseautage matinale
10h55 – Créez de meilleurs backlinks pour les marques locales
Amanda Jordan
Comme pour tout dans le référencement local, les backlinks sont juste un peu différents. Qu’est-ce que les classeurs locaux ont généralement en commun ? Pour répondre à cette question, nous avons collecté des données de backlink dans plusieurs entreprises de services à domicile aux États-Unis et les avons classées. Nous partagerons nos découvertes et comment vous pouvez créer de meilleurs backlinks pour les clients locaux ! À la fin de cette session, vous serez en mesure de répertorier les différents types de backlinks que les entreprises locales ont généralement, d’identifier les types de liens en corrélation avec des classements plus solides et, surtout, comment appliquer cela à vos clients !
11h25 – Conférencier communautaire – Repensez les pages de votre industrie – elles ne sont pas ce que vous pensez
Jason Dodge
Les spécialistes du marketing B2B, tout comme les référenceurs, sont tous trop rapides pour créer des pages de destination spécifiques à l’industrie pour chaque secteur vertical que nous desservons. En réalité, ces pages ont très peu de pertinence par rapport à ce que vos clients recherchent réellement ou à ce que vous faites réellement dans cet espace, ce qui limite la portée et passe à côté de clients potentiels qui bénéficieraient de vos solutions. Êtes-vous prêt à réinventer l’ensemble de votre proposition verticale de l’industrie ? Jason expliquera les tenants et les aboutissants des pages de l’industrie, leur rôle dans le marketing de contenu et, plus important encore, comment l’optimisation du contenu autour des points faibles et des besoins directs de vos clients est plus pertinente que jamais dans le marketing B2B.
11h40 – Embaucher l’agence parfaite : comment éviter de se brûler
Duan Brown
Une étude Upwork de 2022 montre que 39% de la main-d’œuvre américaine est indépendante. Pensez simplement au nombre d’agences de publicité supplémentaires qui existent aujourd’hui, par rapport à 2019. Vous penseriez que l’embauche serait plus facile avec toutes ces options, mais rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. L’embauche est une compétence précieuse, et nous allons vous donner les compétences nécessaires pour embaucher la prochaine agence. À la fin de cette session, vous serez en mesure d’identifier les agences qui conviennent le mieux à votre marque, d’interviewer efficacement les prospects, d’éviter l’ambiguïté et les pièges des prix, de participer à une intégration productive et de rechercher des résultats et des mesures significatifs. Acquérons les compétences nécessaires pour mieux embaucher la prochaine fois !
12h15 – Tables de discussion du déjeuner Birds of a Feather
13 h 45 – Dominant les SERP de TikTok, YouTube, Pinterest et Amazon alors que le comportement des consommateurs change
Carrie Rose
Alors que les volumes de recherche changent rapidement et que les utilisateurs utilisent de nouvelles plateformes telles que TikTok pour la recherche, comment les référenceurs devraient-ils réagir ? Carrie partagera son processus de domination de tous les SERPS – pas seulement de Google ! Découvrez comment le référencement s’intègre dans le parcours de l’utilisateur et le rôle que le contenu peut jouer pour le contenu hors site et sur site, générant des liens et une demande de recherche. Vous apprendrez comment la publicité et le référencement se chevauchent, et ce que nous pouvons apprendre de la publicité primée dans le cadre des stratégies de recherche.
14h15 – Les entités sont le passé : la recherche devient multidimensionnelle
Tom Antoine
Pendant des années, les “mots-clés” étaient tout ce qui était recherché, puis est venue la montée de “l’entité”. Tom pense que le temps de l’entité sera bientôt révolu et expliquera comment les “espaces latents” du Deep Learning mettent en évidence que les entités étaient une pensée unidimensionnelle. L’avenir de la recherche dépendra du contexte, et ce n’est pas loin. Vous repartirez de cette session avec une nouvelle technique qui remplacera la recherche de mots-clés afin que vous puissiez vous préparer et, idéalement, devancer la concurrence.
14h50 – Mind the Gap : Combler les différences générationnelles dans le référencement
Jes Scholz
Pour répondre aux besoins en constante évolution des utilisateurs, Google se transforme d’un moteur de recherche en un écosystème d’expériences qui atteignent souvent les gens avant qu’ils n’aient besoin de chercher. Discover, Google Lens, YouTube Shorts et Bard ne sont que quelques exemples de cette évolution vers des surfaces plus riches et plus engageantes. À la fin de cette conférence, vous serez en mesure de tirer parti de ces nouvelles plateformes de visibilité pour améliorer les performances organiques et pérenniser votre marque.
15h20 – Pause réseautage l’après-midi
15h40 – Titre de la conversation à annoncer
Conférencier à annoncer
16h15 – Titre de la conversation à annoncer
Wil Reynolds
17h00 – Remarques de clôture : Au revoir et merci
19h00-22h00 – MozCon bash au MoPOP présenté par Moz + CopyPress
Karaoké : check ! Photomaton : check ! Chèque DJL ! Rejoignez-nous pour un dernier hourra alors que nous prenons le contrôle de MoPOP. Vous ne voudrez pas manquer notre soirée de clôture légendaire – nous aurons beaucoup de jeux, de nourriture et de plaisir pendant que nous nous mélangeons et nous mêlons, disons “à bientôt” à des amis nouveaux et anciens, et remémorons nos leçons préférées de les 2 derniers jours.
On se voit là-bas?
Discuter avec des conférenciers, se connecter avec des pairs et des partenaires potentiels à une table de déjeuner Birds of a Feather, absorber toutes les connaissances pour une autre année de marketing fructueuse… nous avons hâte de les partager avec vous ! Procurez-vous votre billet maintenant et nous vous verrons en août !
Nous espérons que vous êtes aussi impatients que nous pour les 7 et 8 août de vous dépêcher d’arriver ici. Et encore une fois, si vous n’avez pas encore récupéré votre ticket et que vous avez besoin d’aide pour monter un dossier, nous avons un modèle pratique pour convaincre votre patron !
Les prix de Night Owl sont en vigueur jusqu’au 30 juin.
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