Passez d’une stratégie de contenu de base à une stratégie de contenu plus avancée avec Azeem dans cet épisode de Whiteboard Friday. Diversifiez votre stratégie de contenu en créant le bon contenu pour votre public au bon moment.
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Transcription vidéo
Salut tout le monde. Je m’appelle Azim. Je suis l’hôte du podcast “Azeem Digital Asks”, et je suis ici pour vous montrer un très bref tour d’horizon de la façon dont vous pouvez diversifier votre stratégie de contenu sur ce tableau blanc vendredi.
3 exemples où les spécialistes du marketing se trompent de mesure
Je vais donc commencer et faire une déclaration très audacieuse en tant qu’homme chauve et dire que je pense que nous, en tant que spécialistes du marketing, nous trompons de mesure, et je vais vous donner trois exemples ici.
Donc, si vous mesurez la notoriété de la marque, par exemple, vous pouvez mesurer un certain nombre de choses, telles que les téléchargements, le trafic, les références, les mentions. Si vous considérez l’engagement comme un KPI clé, vous examinerez des choses comme les liens, les likes, les commentaires, les partages, les retweets, tout ce genre de choses. Pour la génération de leads, vous examinez généralement MQL, SQL, les abonnements et les rappels. Ce sont donc trois exemples très rapides de la façon dont je pense que nous nous trompons de mesure.
Créer une stratégie de contenu avancée
En ce qui concerne notre public, je pense que nous savons ce qu’ils veulent, mais nous ne savons pas comment ils le veulent, et je pense sincèrement qu’Internet est maintenant dans une position où frapper et espérer avec un contenu purement écrit ne suffit pas travailler plus. Je pense sincèrement qu’Internet a évolué. Je vais donc vous montrer très brièvement comment vous pouvez faire passer votre stratégie de contenu de base à encore meilleure pour, espérons-le, avancée, et cela commence par cela.
Je pense que beaucoup de spécialistes du marketing se trouvent dans la section de base, et c’est là que vous avez un sujet particulier, le sujet X comme je l’ai énuméré là-bas, et c’est votre cadre pour le reste de votre contenu. Donc, si vous parliez d’arbres, par exemple, vous pourriez avoir des arbres comme sujet, et ce serait le cadre pour se diversifier et créer encore plus de sujets autour des arbres pour avancer.
C’est très bien. Je pense que c’est là que se trouvent beaucoup de spécialistes du marketing. La meilleure version serait d’examiner l’UA, l’analyse universelle ou les entonnoirs multicanaux, de comprendre ce qui fonctionne bien et de créer plus de contenu en fonction de l’endroit où se trouve votre public dans le parcours d’achat. Ensuite, la version avancée se penchera sur GA4, en divisant vos cinq principaux marchés comme je l’ai dit, en comprenant comment ils fonctionnent avec un modèle d’attribution basé sur les données et en créant le bon contenu pour le public au bon moment, le Saint Graal de ce que nous essayons de réaliser ici.
Comment utiliser cette information
Je vais vous donner quatre exemples de la façon dont vous pouvez réellement utiliser ces informations et les emporter, et littéralement à partir de demain, vous pourrez améliorer votre stratégie de contenu. Ainsi, l’exemple 1 serait disons que vous avez configuré le suivi du défilement et les mesures de vue YouTube sur votre GA4. Couchez les deux ensemble.
Vous pouvez comprendre comment, par exemple, votre public en France interagira avec votre contenu dans le sens de jusqu’où ils font défiler une page et combien de vos vidéos sur votre page ils regardent. L’exemple 1 serait un public particulier qui ne défile pas beaucoup, mais interagit beaucoup avec la vidéo. Auquel cas, je présenterais très tôt dans la page des vidéos longues.
Vous savez ce que votre public veut. Ne les faites pas travailler pour ça. Ne les faites pas défiler vers le bas de la page, car vous savez ce qu’ils veulent. Rendez-le aussi simple que possible pour votre public. L’exemple 2 serait le contraire, où vous savez que votre public défilera beaucoup, mais vous savez qu’il ne regardera pas les vidéos que vous mettez sur la page. Dans ce cas, vous pouvez créer un contenu très détaillé, puis utiliser le remarketing pour les ramener sur votre site Web.
Le troisième exemple serait si vous avez un défilement moyen et un temps vidéo moyen, mais un ASD élevé, que j’ai colporté comme durée de réglage moyenne. Ce sont des gens que j’appelle des sauts de page. Ils seront très probablement au stade de la recherche de leur parcours, de leur parcours d’achat. C’est donc là que vous voulez vous concentrer sur votre marque et pourquoi vous vous démarquez du reste de vos concurrents.
Le quatrième exemple serait les personnes qui ne défilent pas et ne regardent pas du tout vos vidéos. Je pense que dans cette situation, vous avez très clairement une déconnexion, mais vous avez toujours la possibilité d’introduire des vidéos courtes plus tôt dans le parcours d’achat. Utilisez ces informations, découvrez dans laquelle des quatre vous êtes assis et utilisez-les pour créer votre stratégie de contenu de manière plus diversifiée en incluant de l’audio, des extraits, des extraits vidéo de différents formats, et je vous garantis que vous serez sur un gagnant et ayez plus de succès avec vos stratégies de contenu à l’avenir.
J’espère que dans cette très courte vidéo vous avez retenu quelque chose. Vous pouvez me trouver sur les réseaux sociaux @AzeemDigital. Si mon référencement est bon, vous devriez pouvoir taper “comment puis-je contacter Azeem” et vous tomberez sur mon site Web. Très apprécié d’être ici. Merci de m’avoir reçu, et à bientôt.
Transcription vidéo par Speechpad.com
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