Marketing de contenu
Développez une stratégie de marketing de contenu gagnante avec Contently
Votre stratégie de marketing de contenu définit votre public cible, les sujets de conversation dans lesquels vous souhaitez vous engager, ainsi que les objectifs et les attentes de cette conversation. Une plateforme de marketing de contenu (CMP) efficace fournit un emplacement central et accessible pour toute la documentation liée à la stratégie. Cela permet aux créatifs de se référer facilement à la stratégie et de s’assurer que leurs idées et leurs résultats sont alignés, pertinents et conformes à la marque.
Plongeons-nous dans quelques fonctionnalités clés de la stratégie de marketing de contenu que votre CMP devrait avoir pour vous aider à le distribuer efficacement au sein de votre équipe de contenu et dans toute l’organisation.
Buts
La définition d’objectifs clairs et mesurables est la pierre angulaire d’une stratégie de contenu réussie, fournissant une orientation, une direction et des critères de réussite. Pourtant, de nombreux spécialistes du marketing ont du mal à identifier à quoi ressemble un contenu réussi. Contently fournit des invites qui vous aident à définir l’objectif principal, qu’il s’agisse de la notoriété de la marque ou de la génération de prospects, ce qui peut aider à définir l’orientation de la stratégie de contenu.
Pour vous assurer que la stratégie est adaptée au bon public, vous pouvez spécifier votre type d’organisation (B2C ou B2B), qui indique le type de contenu et de messagerie qui sera le plus efficace. Vous disposez également d’un espace pour définir votre mission de contenu, ce qui garantira que vous créez un contenu qui correspond aux valeurs et aux objectifs de votre marque.
En termes de mesure du succès, Contently fournit une variété de KPI que les marques peuvent sélectionner en fonction de leurs objectifs et besoins uniques. Cela pourrait inclure des mesures telles que le nombre total de personnes atteintes, le temps d’attention total, le taux d’engagement, le taux de finition et les visiteurs récurrents, entre autres. Ces KPI vont au-delà des mesures superficielles telles que les pages vues et les likes, permettant aux marques de suivre un engagement significatif et le véritable impact de leur contenu.
Enfin, vous pouvez choisir de joindre du matériel supplémentaire, comme des directives visuelles ou des guides de style de marque, pour vous assurer que tout le contenu s’aligne sur l’identité visuelle et le ton de la marque.
Publics
L’établissement d’audiences ou de personnalités bien définies est un élément essentiel de votre stratégie de marketing de contenu. Ce processus crucial implique de détailler les caractéristiques spécifiques de votre public cible, telles que le titre ou le rôle du poste, l’âge ou l’étape de carrière, le niveau d’éducation, le sexe et les sujets ou problèmes qui les intéressent.
L’intégration d’études de marché et de profils d’utilisateurs pertinents dans la documentation de votre stratégie peut aider à fournir une image plus complète et plus précise de votre public. Votre équipe produit a-t-elle réalisé des entretiens avec des leaders du marché ou des recherches sur les utilisateurs ? Ces informations sont essentielles pour le développement de l’audience ou de la personnalité.
Comprendre votre public est fondamental pour créer un contenu non seulement pertinent, mais aussi engageant et percutant. En comprenant clairement qui sont vos publics, leurs intérêts, leurs comportements et leurs préférences, vous pouvez vous assurer que votre contenu correspond à leurs besoins et à leurs attentes, ce qui le rend plus susceptible de trouver un écho auprès d’eux.
Contently vous permet d’intégrer ces données d’audience dans votre stratégie de marketing de contenu. Il vous permet de documenter et d’organiser les personnalités de votre public, fournissant un point de référence constant pour tous les efforts de création de contenu. Cette approche centrée sur l’audience permet de garantir que chaque élément de contenu que vous créez a un objectif et une cible spécifiques, ce qui conduit à un contenu plus personnalisé et efficace.
De plus, la centralisation de ces informations sur l’audience au sein de la plate-forme Contently offre une compréhension accessible et partagée de l’audience cible pour toutes les personnes impliquées dans le processus de création de contenu. Vos personnages sont attachés à chaque projet que vous créez, ce qui vous permet de former facilement de nouveaux rédacteurs et de fournir un point de référence cohérent pour vos coéquipiers actuels. Cette compréhension partagée permet d’aligner les efforts de votre équipe, d’assurer la cohérence de tous les contenus et de renforcer l’identité et le message de votre marque. En plaçant votre public au cœur de votre stratégie de contenu, Contently vous permet de créer un contenu non seulement engageant, mais également efficace pour générer les résultats souhaités.
Piliers
Les équipes de contenu se réfèrent souvent aux principaux sujets sur lesquels elles se concentreront pour une année donnée en tant que « piliers ». Le CMP doit inclure des descriptions de vos sujets piliers, ainsi que des ressources internes et tierces connexes qui peuvent aider les rédacteurs et les éditeurs à se mettre rapidement au courant des principaux problèmes liés aux piliers qui intéressent le public.
Contently permet aux utilisateurs de créer et de gérer des descriptions de pilier et des liens vers du contenu publié lié au pilier. Cela offre quatre avantages principaux :
- Accélère l’intégration : Lorsque de nouveaux contributeurs rejoignent l’équipe, qu’il s’agisse d’employés internes ou de pigistes, ils peuvent rapidement se familiariser avec les sujets qui intéressent votre public.
- Assure la cohérence : Avoir des piliers de contenu clairement définis permet de maintenir la cohérence de l’ensemble du contenu. Ceci est crucial pour construire l’identité de la marque et s’assurer que le public reçoit un message cohérent quel que soit le format de contenu ou le canal.
- Facilite les pitchs stratégiques : Lors de la sollicitation d’idées de contenu auprès des contributeurs, le fait d’avoir établi des piliers de contenu peut les guider pour qu’ils soient plus stratégiques dans leurs présentations. Ils peuvent élaborer des idées qui abordent directement les principaux sujets d’intérêt pour le public, augmentant ainsi la pertinence et l’impact du contenu.
- Améliore le référencement : Les piliers de contenu jouent également un rôle important dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). En produisant constamment du contenu autour de sujets spécifiques, les marques peuvent augmenter leurs chances de se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés associés.
L’approche axée sur les piliers de Contently améliore non seulement la stratégie de contenu, mais rationalise également la création de contenu, garantissant que tout le contenu est pertinent, stratégique et percutant.
Mots clés de référencement
Les mots-clés SEO sont la base de l’engagement de contenu. Le ciblage des mots-clés alignés sur les piliers recherchés par votre public vous aide à prendre des décisions stratégiques pour savoir quand vous concentrer sur le trafic organique et quand payer pour le placement d’annonces de recherche afin de présenter votre contenu aux bonnes personnes.
La section Mots-clés SEO de votre stratégie de contenu joue un rôle essentiel en guidant la création de contenu et en veillant à ce que le contenu corresponde aux intérêts du public et aux comportements de recherche.
- Accès à l’échelle de l’équipe : Une fois les mots-clés entrés dans la plateforme, ils deviennent accessibles à toute l’équipe de contenu. Cela garantit que tout le monde travaille avec le même ensemble de mots-clés, favorisant la cohérence et l’alignement dans la création de contenu.
- Intégration avec les piliers et les histoires : Les mots-clés ajoutés peuvent être utilisés lors de la création de piliers ou de nouvelles histoires. Cela garantit que les sujets principaux et les récits produits sont optimisés pour les mots-clés spécifiques que le public recherche.
- Données de mots clés : Lors de la saisie d’un mot-clé, Contently fournit des données précieuses que vous pouvez utiliser pour évaluer la compétitivité du mot-clé sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces données comprennent :
- Volume de recherche : Le nombre de fois où les utilisateurs ont recherché le mot-clé ou la phrase sur Google au cours d’une période donnée.
- Nombre de résultats : Le nombre de pages que Google a indexées pour le mot-clé ou les phrases.
- Coût par clic (CPC) : Le montant qu’un annonceur paierait à Google si un utilisateur cliquait sur son annonce ciblant le mot clé ou la phrase.
- Idées d’histoires SEO : La fonctionnalité SEO Mots-clés alimente également la fonction SEO Story Ideas. L’algorithme de la plate-forme utilise les mots-clés et expressions cibles pour recommander des idées de sujets à l’équipe de contenu, fournissant une source d’inspiration et d’orientation pour la création de contenu. Un minimum de 10 mots clés est recommandé pour générer une variété d’idées.
La section SEO Keywords n’est pas seulement un outil de gestion des mots clés, mais également une ressource stratégique pour la création de contenu, l’optimisation SEO et la planification de l’engagement du public.
Formulaires de demande de contenu
Les équipes de contenu reçoivent souvent des projets pour soutenir d’autres départements au sein de leurs organisations. Sans un moyen efficace de gérer et de rationaliser les demandes, les spécialistes du marketing peuvent avoir du mal à rassembler toutes les informations nécessaires.
C’est pourquoi Contently propose une option de demandes de contenu qui permet aux équipes de votre organisation de demander des actifs. Cet outil est particulièrement utile pour les utilisateurs de contenu tels que les équipes de vente, les équipes client ou les équipes d’opérations marketing qui peuvent avoir besoin d’un contenu spécifique.
Les formulaires incluent des champs standard pour les détails du demandeur et des détails sur le contenu nécessaire, comme une description, une date d’échéance et une option pour télécharger un fichier. Il comporte également des champs optionnels pour cibler un public spécifique ou s’aligner sur un pilier de contenu, tous deux issus de la stratégie de contenu de la publication. Cela permet non seulement de centraliser le processus de demande de contenu, mais également d’envoyer des mises à jour automatisées de la progression et des délais, ce qui se traduit par une gestion efficace.
Au-delà de la centralisation du processus de demande de contenu et de l’amélioration de l’efficacité, l’option Content Requests de Contently aide également à hiérarchiser les projets. Il permet aux équipes de contenu d’équilibrer efficacement leurs propres initiatives avec les demandes entrantes d’autres départements.
En alignant chaque demande sur la stratégie de contenu établie et en tenant compte de la file d’attente de contenu actuelle, les équipes peuvent prendre des décisions éclairées sur la priorité et la faisabilité de chaque projet. Cela permet de garantir que les besoins immédiats de l’entreprise et les objectifs de contenu à long terme sont pris en compte, contribuant ainsi à un environnement de contenu harmonieux et productif. En fin de compte, cette fonctionnalité favorise une approche plus stratégique de la création et de la gestion de contenu, favorisant un équilibre entre la satisfaction des besoins internes et l’avancement de la stratégie de contenu globale.
Plan de contenu
Comme le disait Antoine de Saint-Exupéry, “Un objectif sans plan n’est qu’un souhait.” Et c’est certainement le cas avec votre stratégie de contenu. Maintenant que vous avez défini vos audiences, vos objectifs et vos piliers, il est temps de tout rassembler et de créer vos plans de contenu.
La fonctionnalité Plan de contenu permet aux utilisateurs de créer des compartiments individuels pour chaque initiative de contenu. Ils peuvent être alignés sur chaque pilier principal, des campagnes spécifiques ou des objectifs tels que la génération de prospects, la notoriété de la marque et l’activation des ventes. Pour chaque plan, vous pouvez spécifier les formats de contenu, les sous-formats, les quantités, la fréquence de publication et le budget alloué à la création. Cela garantit que chaque élément de contenu sert un objectif stratégique, contribuant aux objectifs commerciaux globaux.
En alignant individuellement chaque plan sur des objectifs ou des campagnes spécifiques, le plan de contenu fournit une feuille de route claire des initiatives de contenu qui répondent aux différents segments d’audience et besoins commerciaux. L’attribution d’un budget spécifique à chaque plan offre une plus grande transparence financière et rationalise la gestion budgétaire.
Une fois que vous avez mis en place vos plans de contenu, vous pouvez ensuite les utiliser pour remplir votre calendrier éditorial. Cette approche systématique assure la cohérence de la création et de la distribution du contenu, contribuant à une meilleure gestion du contenu, à la coordination des équipes et à un meilleur engagement du public.
Modèles de flux de travail
Documentez les processus et les équipes de workflow pour différents types de contenu. Cela garantit la responsabilité de qui est responsable de quoi et établit des transferts clairs d’une étape à l’autre.
Les modèles de flux de travail de Contently sont un outil puissant qui aide les marques à rationaliser leur processus de production de contenu. Les utilisateurs peuvent délimiter des étapes de création de contenu spécifiques, y compris la production, la révision et l’approbation, et attribuer ces responsabilités aux membres de l’équipe appropriés. En définissant ces flux de travail, les équipes peuvent s’assurer que chaque élément de contenu est géré et supervisé efficacement tout au long de son cycle de vie, améliorant ainsi la qualité et la cohérence globales du contenu.
L’un des principaux avantages de ces modèles est la flexibilité qu’ils offrent. Chaque flux de travail peut être personnalisé pour chaque histoire, en veillant à ce qu’il réponde aux exigences uniques de la pièce. Cela peut inclure des étapes telles que l’optimisation du contenu, la création graphique et même la distribution. De plus, ces modèles peuvent être ajustés histoire par histoire sans altérer le modèle d’origine, offrant une adaptabilité tout en préservant la structure de flux de travail établie.
Chez Contently, nous comprenons également le besoin de flexibilité dans un environnement commercial de plus en plus collaboratif, où les principaux contributeurs ou parties prenantes peuvent ne pas utiliser la plateforme. Pour tenir compte de cela, la plateforme vous permet d’inclure des étapes hors plateforme qui vous permettent d’ajouter l’adresse e-mail d’un collaborateur afin qu’il puisse examiner l’article directement sur la plateforme. L’individu reçoit un e-mail avec un lien pour revoir le contenu lorsque sa contribution est requise, et ses commentaires sont réintégrés dans la plateforme. Cela garantit que le processus de création et d’approbation de contenu reste fluide et efficace, comblant le fossé entre les membres de l’équipe interne et externe.
La possibilité d’affecter des membres individuels ou des équipes entières à certaines étapes du flux de travail améliore la collaboration et l’efficacité. Cela garantit que vous impliquez les bonnes personnes au bon moment et facilite des transitions claires entre chaque étape du processus. Le système conserve également une trace écrite complète, favorisant la responsabilité et offrant une visibilité complète sur qui a vu et approuvé chaque élément de contenu.
Améliorez votre marketing de contenu avec Contently
La plateforme de marketing de contenu (CMP) de Contently est un outil complet qui rationalise la création de stratégies de marketing de contenu efficaces. Il aide les spécialistes du marketing à définir des audiences claires, à fixer des objectifs mesurables, à se concentrer sur des sujets clés, à gérer le référencement et à gérer les demandes de contenu.
Avec ses plans de contenu personnalisables et ses modèles de flux de travail, Contently améliore la collaboration d’équipe et assure la cohérence de l’ensemble du contenu. La plate-forme facilite également l’engagement avec les membres de l’équipe externe par le biais d’étapes hors plate-forme. Dans l’ensemble, le CMP de Contently permet aux équipes de contenu de créer un contenu percutant qui résonne avec leur public cible et génère les résultats souhaités.
En savoir plus sur la plateforme de marketing de contenu de Contently dès aujourd’hui. Planifiez un appel de découverte avec nous aujourd’hui.
