Marketing de contenu
Découvrez la puissance d’un rédacteur en chef dans votre stratégie de contenu
Dans le monde complexe de la création de contenu, le rédacteur en chef joue souvent un rôle invisible mais indispensable.
Plus qu’un simple correcteur d’épreuves ou un organisateur de contenu de base, le rédacteur en chef est la pierre angulaire de votre stratégie de contenu, garantissant que chaque élément de contenu s’aligne sur la voix et la mission de votre marque.
Malheureusement, les entreprises se concentrent souvent sur l’embauche de créateurs de contenu et manquent d’un professionnel expérimenté chargé de la supervision du contenu.
En fait, le rapport State of Content Marketing 2023 de Contently a révélé que les ressources humaines figuraient parmi les principaux défis en matière de contenu, 33 % des répondants déclarant ne pas avoir suffisamment de personnes et 10 % citant un manque de compétences.
Les entreprises rencontrent fréquemment ces défis pour générer un contenu cohérent et de haute qualité qui trouve un écho auprès de leur public. Former une équipe de pigistes pour adopter le style et la voix uniques de votre marque est un processus long et difficile.
Même dans ce cas, le contenu résultant peut ne pas répondre à vos attentes. C’est là qu’un rédacteur en chef peut ajouter de la valeur à votre processus de contenu et à votre organisation.
Qu’est-ce qu’un rédacteur en chef ?
Un rédacteur en chef jongle avec une multitude de tâches et de responsabilités. Ils dictent l’orientation du contenu, assurent la liaison avec les rédacteurs et les concepteurs, respectent les calendriers de contenu et s’assurent que tout le contenu respecte les normes de votre marque. Ils sont un élément indispensable de toute stratégie de contenu, garantissant que votre contenu est cohérent et sur la marque afin que votre message soit toujours clair et cohérent.
Chez Contently, les rédacteurs en chef sont des pigistes au sein de notre réseau de talents qui s’associent à des clients pour exécuter des stratégies de contenu. Certaines de leurs autres responsabilités consistent à :
- Gérer les équipes de contributeurs Contently
- Solliciter les pitchs des contributeurs
- Créer et attribuer des fiches de projet
- Modifier le contenu conformément aux directives de marque des clients
- Fournir des informations éditoriales stratégiques pour faire progresser les objectifs de contenu des clients
En d’autres termes, un rédacteur en chef devient une extension de votre équipe, connaissant parfaitement vos objectifs et votre stratégie de contenu.
3 avantages stratégiques que vous obtenez en travaillant avec des éditeurs de contenu
Au cœur de la stratégie de contenu réussie de Contently se trouvent les rédacteurs en chef qui jouent un rôle central pour donner vie à un contenu de haute qualité et engageant. Leurs tâches quotidiennes vont du côté créatif aux relations avec la clientèle, tout en gardant à l’esprit les objectifs commerciaux du client.
1. Processus éditorial simplifié
Un rédacteur en chef chez Contently est le moteur du processus de création d’histoires. Ils sont chargés de développer de nouvelles histoires, d’établir et d’appliquer des normes de qualité et de fournir des commentaires aux écrivains sur leurs arguments.
Ils jouent également un rôle essentiel dans l’élaboration du calendrier éditorial pour l’aligner sur le plan de contenu du client.
Mais leur responsabilité va au-delà de la création d’une stratégie de contenu. Ils le mettent également à jour selon les directives de l’équipe de réussite client, en veillant à ce que le contenu continue de servir les objectifs stratégiques du client.
L’édition de contenu pour la grammaire, l’orthographe, le ton et la voix, ainsi que la vérification des faits, des dates et des statistiques font également partie de leur routine quotidienne, établissant la plus haute qualité pour chaque élément de contenu produit par l’équipe.
2. Gestion d’équipe centralisée
Les rédacteurs en chef jouent un rôle déterminant dans l’orchestration du travail des rédacteurs indépendants. Ils intègrent les rédacteurs, répondent aux questions, clarifient les mémoires et approuvent les brouillons. Ils veillent à ce que chaque élément de contenu soit conforme au style, à la stratégie de contenu, à la politique éditoriale et aux exigences de publication de la publication.
Les rédacteurs en chef supervisent également le flux de travail du contenu et font respecter les délais. Ils assurent la liaison avec les clients et l’équipe de réussite client concernant tout changement dans les dates de livraison convenues, garantissant un processus fluide et efficace de l’idéation à la publication.
3. Relations clients collaboratives
La relation privilégiée entre les rédacteurs en chef de Contently et les clients va au-delà de la création de contenu. Ils fournissent des mises à jour éditoriales et des talents lors d’appels de statut bihebdomadaires ou mensuels avec les clients et les équipes de réussite client. Ils maintiennent également une communication régulière avec les clients via la plateforme et par e-mail au besoin, assurant un flux continu d’informations et favorisant des relations de collaboration solides.
Grâce à ces trois domaines de responsabilité clés, les rédacteurs en chef de Contently servent de ressources et de partenaires essentiels pour leurs clients, les aidant à créer un contenu convaincant qui oriente les objectifs commerciaux stratégiques.
Ils rassemblent leurs impressionnantes qualités rédactionnelles et narratives, leurs compétences en gestion et une compréhension approfondie des besoins des clients pour créer un contenu qui résonne vraiment avec le public cible.
Quand votre organisation est-elle prête pour un rédacteur en chef ?
L’augmentation de votre production de contenu nécessite souvent également l’augmentation de votre équipe de contenu. Mais comment savoir quand est le bon moment et à quel niveau votre organisation doit évoluer ?
Tout d’abord, vous devez évaluer le niveau de maturité du contenu de votre organisation. Cela vous aidera à comprendre si vous êtes à l’étape Crawl, Walk ou Run et quelles étapes suivre pour progresser.
Ensuite, une fois que vous avez déterminé votre étape, vous pouvez cartographier votre méthodologie de contenu pour vous aligner sur cette étape afin d’avoir une idée de la sortie de contenu cible et des ressources internes et externes optimales.
Comme le montre ce graphique, même les organisations en phase d’exploration peuvent envisager d’embaucher un éditeur indépendant.
Savoir où vous en êtes dans le modèle de maturité du contenu est essentiel pour vous aider à tracer une voie de croissance pour vos efforts de marketing de contenu et fournit une feuille de route à suivre au fur et à mesure de votre progression. Cette approche progressive est la manière dont Contently aide les clients à faire mûrir leurs opérations de contenu au fil du temps.
Derrière un contenu réussi : études de cas de rédacteurs en chef au travail
Pour comprendre l’impact tangible des rédacteurs en chef de Contently, examinons quelques exemples concrets.
CarMax, l’un des principaux détaillants de voitures d’occasion, s’est associé à Contently et a récolté des avantages significatifs. Leur collaboration avec Contently leur a permis de produire un volume élevé de contenu qu’ils n’auraient pas pu atteindre seuls.
Le rédacteur en chef de Contently, qui avait une expérience dans l’automobile, a commencé à assister au stand-up hebdomadaire de CarMax, favorisant une collaboration incroyable et un processus de production de contenu qui ressemblait à une opération interne.
Dell Perspectives, la plateforme de leadership éclairé de Dell, a également profité des avantages du partenariat avec Contently. Lorsque Christina Westbrook est devenue rédactrice en chef, elle a collaboré avec Contently pour constituer une équipe diversifiée d’écrivains et d’éditeurs mondiaux.
“J’ai apprécié l’excellent montage et la recherche réfléchie d’écrivains”, a-t-elle déclaré. « Je n’ai pas à me soucier de savoir si les rédacteurs ou le graphiste sont à la hauteur. Ils souligneront des choses que je ne remarque pas, et c’est là que le partenariat est vraiment précieux.
Dans les deux études de cas, les avantages de collaborer avec un rédacteur en chef sont évidents. CarMax et Dell Perspectives ont pu produire plus de contenu, maintenir une voix de marque cohérente et atteindre efficacement leur public cible.
Les rédacteurs en chef de Contently ont joué un rôle central dans ces succès, offrant leur expertise et leur compréhension des marques pour piloter le processus de production de contenu.
The Contently Edge : un partenariat fondé sur l’expertise et la collaboration
Les avantages de l’ajout d’un rédacteur en chef à votre stratégie de contenu sont considérables. Ils vous font gagner un temps précieux, s’assurent que votre contenu est constamment sur la marque, vous aident à amplifier votre production de contenu et gèrent efficacement des équipes externes de rédacteurs.
Avec un rédacteur en chef, votre processus de production de contenu devient plus efficace, la voix de votre marque devient plus cohérente et votre capacité à atteindre votre public s’amplifie.
Si vous souhaitez améliorer votre stratégie de contenu et votre production, envisagez d’employer un éditeur de gestion de contenu. Ils sont plus que de simples éditeurs ; ce sont des membres complets de l’équipe prêts à vous aider à améliorer votre contenu. Ne perdez pas un temps précieux à former une équipe de pigistes pour produire du contenu dans votre style. Obtenez une copie supérieure dès le début en tirant parti d’un rédacteur en chef qui comprend votre entreprise.
Contactez Contently aujourd’hui et laissez nos rédacteurs en chef vous aider à raconter l’histoire de votre marque.
