Explorez le rôle des données démographiques, de l’engagement et des recommandations personnalisées dans la façon dont TikTok présente le contenu. Découvrez comment TikTok tente d’éviter les chambres d’écho et obtenez des informations précieuses sur son fonctionnement interne. Plongez dans le monde fascinant de l’algorithme de TikTok dans ce nouvel épisode du Whiteboard Friday avec Lidia Infante !
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Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une nouvelle édition de Whiteboard Fridays. Avez-vous déjà eu l’impression que TikTok lit dans vos pensées ? C’est juste un algorithme. Je m’appelle Lidia Infante. Je suis Senior SEO Manager chez Sanity, et je vais vous parler de la façon dont TikTok vous propose les vidéos que vous aimez.
Qu’aimez-vous?
La toute première chose qu’ils essaient de faire est de vous montrer des vidéos qui vous intéressent. Ils essaient de vous garder dans l’application aussi longtemps que possible. Ils doivent donc comprendre ce que vous aimez. Comment vont-ils faire ? Au moment où vous vous inscrivez, vous fournissez des données démographiques. Votre âge, votre sexe, l’endroit où vous vous inscrivez, donnent à TikTok suffisamment d’informations pour commencer à supposer quels seront vos intérêts et remplir votre page Pour vous.
À partir de cette première page Pour vous, les sujets avec lesquels vous vous engagez ou ne vous engagez pas donneront à TikTok les informations sur ce que vous pourriez aimer voir sur votre page Pour vous. Après cela, ils vont essayer de trouver des sujets liés à ceux pour lesquels vous avez exprimé un intérêt. Par exemple, j’aime beaucoup le point de croix.
Il n’est pas difficile de supposer que j’aime aussi le design d’intérieur ou les arrangements floraux, ce que je fais. TikTok me les montre et je reste sur l’application beaucoup plus longtemps que je ne le devrais. Un autre point d’information est vos profils suivis et les sujets dont ils parlent ou qui les intéressent. Le comportement de votre onglet Découvrir est également un signal très fort pour TikTok.
Cela signifie que lorsque vous recherchez un hashtag, cliquez sur un hashtag, effectuez une recherche TikTok, recherchez un utilisateur ou une tendance ou un son TikTok, tout cela donne des informations solides à TikTok sur ce que vous aimez car faire une recherche ou plonger plus profondément dans le contenu d’un son est un comportement beaucoup plus compliqué que le simple fait de défiler sur votre page Pour vous.
De quoi parle la vidéo ?
Maintenant qu’ils savent ce que vous aimez, ils savent qu’ils peuvent vous proposer des vidéos à ce sujet. Mais ils doivent d’abord comprendre de quoi parlent les vidéos qu’ils ont dans la base de données de contenu. Pour ce faire, ils vont utiliser les visuels. Ainsi, littéralement, TikTok peut “voir” avec l’IA visuelle le contenu de votre vidéo. Quels sont les objets qui s’y trouvent ?
Y a-t-il des visages ? Quelles sont les émotions des visages ? Y a-t-il un chien ? Y a-t-il une chaise ? Ils vont pouvoir voir et traiter tout cela. Un autre signal fort sera la superposition de texte que vous mettez sur votre vidéo TikTok, si vous avez des notes ou du contenu qui y sont ajoutés ou si vous saisissez manuellement les sous-titres. L’audio de votre vidéo est très pertinent pour que TikTok comprenne de quoi parle la vidéo, et par audio, je ne veux pas dire les sons de TikTok.
Nous allons revenir là-dessus. Je veux dire la voix réelle, les mots que vous dites ou le bruit ambiant qui définit l’emplacement de votre vidéo. Les légendes et les hashtags que vous utilisez dans la vidéo sont très pertinents et aident également TikTok à comprendre de quoi il s’agit. Lorsque vous avez terminé de créer votre vidéo et que vous commencez à la taper, lorsque vous créez la couverture de votre vidéo à l’aide des outils TikTok, cela donne à TikTok ce niveau d’informations.
Ensuite, nous avons le son TikTok. Si vous utilisez un son TikTok lié à une tendance ou à un sujet, il donne également à TikTok des informations sur votre contenu, le ton émotionnel de votre contenu, etc. Tous ces éléments, en tant que référencement hardcore, sont ce que nous traiterions comme du référencement sur la page, mais du côté TikTok.
La vidéo est-elle bonne ?
Maintenant, ils savent ce que vous aimez, ils savent de quoi parle leur base de données de vidéos, mais ils savent aussi qu’ils ont un temps limité pour votre attention. Ils voudront donc vous montrer uniquement le meilleur du meilleur de leur contenu. Ils vont devoir comprendre si les vidéos qu’ils ont sont bonnes. Comment vont-ils faire ça ?
Ils vont utiliser, entre autres mesures, l’engagement. Ainsi, l’engagement des utilisateurs qui ont exprimé un intérêt similaire au vôtre va aider TikTok à prédire votre engagement potentiel et combien vous allez aimer la vidéo. Ils vont également favoriser la création de contenu natif. Ainsi, toute vidéo créée directement à partir de TikTok à l’aide des outils TikTok va être un peu stimulée.
La langue dans laquelle se trouve le contenu est également très pertinente. Lors de votre inscription à TikTok et de la création de votre profil, vous indiquez quelles sont les langues que vous parlez et quelle est votre langue préférée. TikTok peut également comprendre cela en fonction de votre comportement. Ensuite, l’appareil que vous utilisez et la force de votre connexion aident également TikTok à vous proposer des vidéos plus légères et des vidéos plus courtes lorsque vous êtes peut-être dans un train ou que vous n’avez pas une bonne connexion pour avoir une bonne session de visionnage.
Quel contenu de la page “Pour vous” n’est pas éligible ?
Il y a des choses que TikTok ne veut pas voir sur leur page For You. Tout contenu créé par un utilisateur qui a déclaré que sa date de naissance est inférieure à 16 ans ne sera pas éligible pour la page Pour vous. Donc, si vous essayez d’être mignon et de donner à votre compte de marque une date de naissance de sa création, ne le faites pas parce que personne ne le verra.
Ils sont également assez stricts avec les codes QR. Ils ne veulent pas voir de codes QR là-dedans pour des raisons de sécurité. Vous ne savez pas si ce code QR va diriger vos utilisateurs vers un site Web de spam ou un site Web dangereux affichant du contenu pornographique ou violent. Mais ils ne veulent pas non plus manquer le paiement du marketing d’affiliation qu’ils obtiennent lorsque vous magasinez directement sur la boutique TikTok.
Tout comportement dangereux ou violent n’est pas non plus accepté ou éligible pour la page Pour vous. Donc, à moins que ce ne soit étiqueté comme fait par des spécialistes, n’essayez pas cela à la maison et ainsi de suite, cela n’apparaîtra pas. Le contenu des appâts d’engagement n’est pas non plus éligible pour la page Pour vous. Ainsi, le contenu qui tente d’inciter les utilisateurs à s’engager avec lui sans qu’ils veuillent naturellement s’y engager sera rétrogradé de la page.
Ce type de contenu est comme lorsque sur Instagram, nous avions l’habitude de voir des messages qui disaient appuyer deux fois pour voir de la magie, et la seule magie est que vous aviez aimé le message et augmenté l’engagement de la marque. C’est le type d’appât d’engagement qui n’est pas acceptable sur TikTok. Une autre chose qu’ils n’acceptent pas sur leur page For You est tout contenu qui montre des produits du tabac.
TikTok est-il capable de casser des bulles
TikTok veut vous montrer des vidéos qui vous intéressent et vous gardent sur leur plateforme, mais ils essaient également de ne pas générer de chambre d’écho pour vous. Les chambres d’écho sont un risque très réel de tout algorithme de recommandation basé sur l’intérêt et l’engagement, et nous avons vu une augmentation de la radicalisation dans différentes populations à cause de cela.
La façon dont TikTok essaie de résoudre ce problème consiste à proposer un contenu aléatoire d’intérêts aléatoires, des créateurs aléatoires que vous n’avez jamais vus auparavant sur votre page For You. Au départ, ils ont dit qu’ils le faisaient environ 10 % du temps, mais il n’y a pas de chiffres actuels sur cette activité. Cela ne suffit pas pour supprimer les chambres d’écho en raison des effets psychologiques de la familiarité et de leur effet d’exposition.
Une fois que vous voyez quelque chose qui ne correspond pas tout à fait à votre page Pour vous, vous faites défiler très rapidement. C’est un phénomène similaire à la cécité des bannières lorsque nous parcourons le site Web. Nous savons en quelque sorte à quoi ressemble une publicité et nous ne regardons même pas dans cette direction. C’est un effet similaire.
Ce n’est donc pas suffisant, mais il faut comprendre qu’ils essaient. Si vous avez trouvé cela intéressant, vous pouvez me rattraper avec mon contenu sur Twitter @LidiaInfanteM, sur LinkedIn à la recherche de Lidia Infante, ou sur mon site web lidia-infante.com. Merci d’avoir regardé.
Transcription vidéo par Speechpad.com
