Comment lutter contre la volatilité des SERP

Avez-vous déjà perdu le classement de vos mots clés et ressenti une soudaine vague de panique ?

Si tel est le cas, vous avez probablement été du mauvais côté de la volatilité des SERP, ce qui signifie des périodes de fluctuations extrêmes dans le classement des mots clés.

Mais avant de vous lancer dans l’optimisation sans stratégie concrète, la chose la plus importante à retenir est de respirer profondément et de ne pas paniquer.

En fait, la volatilité des SERP fait partie intégrante du monde hautement concurrentiel du référencement d’aujourd’hui.

Ainsi, une fois que vous vous êtes recueilli, prenez le temps d’analyser vos données, d’identifier la cause et d’apporter des modifications au contenu (ou parfois non), en toute confiance.

Pour vous aider à comprendre comment effectuer une telle analyse et optimiser le contenu avec la meilleure chance possible de stabiliser le classement des mots clés, examinons maintenant en profondeur la volatilité des SERP.

Qu’est-ce que la volatilité SERP en SEO ?

La volatilité des SERP se produit lorsque les SERP changent en fonction de divers contextes. Parfois, des fluctuations extrêmes dans le sens positif (un classement plus élevé) et dans le sens négatif (un classement inférieur) peuvent se produire. C’est extrêmement normal de nos jours, car des millions de sites Web se disputent les meilleures positions.

Pour simplifier les choses, pensez à la volatilité SERP similaire à la volatilité boursière. Tout peut changer même en une seule journée et ce n’est pas nécessairement quelque chose dont il faut automatiquement s’inquiéter.

Pourquoi la volatilité SERP impacte les performances SEO

Bien qu’une petite perte dans le classement des mots clés n’ait pas un impact majeur sur les KPI et les performances SEO, si les choses commencent à s’accumuler et que de nombreux classements de mots clés sont perdus – en particulier s’il s’agit de mots clés générateurs de revenus – c’est à ce moment que vous voudrez prendre un examen plus approfondi des données.

Lorsque cela se produit, l’ensemble de votre objectif commercial de générer du trafic et d’augmenter les revenus du référencement s’arrête. Si les pages ne sont pas classées, vous n’obtenez pas les clics ou les conversions, ce qui entraîne des pertes de nouveaux prospects et de ventes.

Voici un résumé visuel pour vous permettre de mieux comprendre :

Donc, comme vous pouvez le voir, il est crucial de garder un œil sur les changements nécessaires, c’est pourquoi l’optimisation du contenu est si importante pour le succès du référencement à long terme.

8 raisons de la volatilité des SERP et comment la combattre pour maintenir le classement des mots clés

La meilleure façon de lutter contre la volatilité des SERP est d’examiner les données pour déterminer la cause profonde.

Lors de l’examen des données, demandez-vous :

• Quels mots clés connaissent le plus de volatilité ?

• Quel contenu est classé, puis non classé pour ces termes spécifiques ?

• Existe-t-il des erreurs techniques sous-jacentes qui ont un impact sur les résultats SERP ?

Essayez de creuser et d’identifier ce qui cause toute l’instabilité de votre classement. Ensuite, vous pouvez implémenter les modifications appropriées et surveiller l’impact de ces modifications sur les performances.

Maintenant, décomposons certains des problèmes les plus courants qui déclenchent la volatilité des SERP et les fluctuations de classement, ainsi que les solutions proposées pour les résoudre.

Raison 1 : Intention de recherche mixte, variété de SERP

Une intention de recherche mixte ou vague signifie que le moteur de recherche ne sait pas comment votre contenu répond à la requête dans la barre de recherche.

Prenons l’exemple d’une entreprise technologique B2B appelée Healthcare IT.

Lorsque vous saisissez la requête « informatique de santé » dans les moteurs de recherche, voici le premier résultat qui apparaît sur la page :

Intention de recherche d’actualités :

Consultation de l’intention de recherche :

Intention de recherche dans la base de données gouvernementale :

Vous pouvez donc voir à partir de ces exemples que de nombreux types de contenu apparaissent (variété SERP) car Google ne sait pas exactement ce que l’utilisateur recherche (intention de recherche mixte).

Comment lutter contre la volatilité SERP pour une intention de recherche mixte ou vague

L’intention de recherche mixte est l’une des raisons les plus courantes de la volatilité des SERP. La bonne nouvelle est qu’il peut être entièrement résolu, de sorte que les classements de mots clés instables ne deviennent pas un problème récurrent. La solution consiste à spécifier l’intention par le biais de vos propres mots-clés dans le contenu. Par exemple, si votre page est entièrement consacrée aux « actualités de l’informatique de santé », spécifiez-le sur la page en utilisant des mots clés qui incluent « actualités » plutôt que simplement « informatique de santé ». De cette façon, il est plus facile pour Google de déterminer le type d’intention que vous ciblez afin qu’il puisse afficher le contenu correct à l’utilisateur.

Afin d’identifier et de surveiller si vous êtes affecté par ce problème, déterminez si le mot-clé et l’intention derrière ce mot-clé ont changé. Gardez une trace des moyennes de classement des mots clés sur 3 à 6 mois pour surveiller la façon dont les gens recherchent et interagissent avec les requêtes dans les résultats SERP. N’oubliez pas que les fluctuations quotidiennes des résultats sont inévitables. Une meilleure stratégie consiste donc à surveiller les fluctuations mensuelles pour identifier les tendances.

De plus, gardez toujours un œil sur les nouveaux concurrents SERP. Y a-t-il de nouveaux acteurs sur le marché avec des raisons impérieuses de se classer pour ces mêmes termes ? Si tel est le cas, vous devrez peut-être implémenter une actualisation du contenu comme expliqué ci-dessus pour remettre votre classement sur la bonne voie.

Raison 2 : Difficulté élevée des mots clés

C’est une autre raison courante de la volatilité des SERP. Des milliards de pages Web se disputent les meilleures positions SERP et le trafic organique qu’elles génèrent. Ce niveau élevé de concurrence crée une « difficulté des mots clés ». Si vous ciblez des mots-clés avec une difficulté élevée, il peut être relativement facile pour les concurrents de vous faire sortir des positions de grande valeur sans avertissement.

Jetez un œil à cet exemple de recherche de ce mot-clé à haute difficulté : “Guide du débutant SEO”. Les données sont extraites de Moz.

Maintenant, voici une liste de certains des sites qui apparaissent dans les résultats. Ils changent constamment de position d’une semaine à l’autre, en grande partie à cause des actualisations de contenu.

Comment lutter contre la volatilité SERP pour les mots-clés à haute difficulté

Semblable à cet exemple, vérifiez si vos concurrents ont récemment optimisé ou actualisé leur contenu.

En outre, vous devez également tenir compte de l’autorité de votre propre site Web. Si le classement de vos mots clés était élevé, mais qu’il est resté à un niveau bas constant par la suite, demandez-vous si votre domaine a le pouvoir de posséder le terme de recherche à mesure que la concurrence s’est accrue.

Un excellent moyen de vérifier cela est avec l’outil Keyword Explorer de Moz, qui vous permet de compiler des listes de mots-clés où vous pouvez comparer les mots-clés les uns par rapport aux autres en fonction du volume de recherche et de la difficulté. Donc, si vous voyez qu’un mot-clé est devenu trop difficile en raison d’une forte concurrence, vous pouvez envisager d’utiliser un mot-clé de moindre difficulté pour lequel il est plus facile de se classer.

En fin de compte, vous devrez également décider dans quelle mesure un classement prioritaire pour ce terme est important pour votre entreprise. S’il est de grande valeur, essayez d’optimiser votre propre contenu pour gagner en visibilité. Si ce n’est pas de grande valeur, cela vaut probablement la peine de le laisser partir.

Raison 3 : Concurrence élevée sur le marché

Il s’agit d’un défi similaire au précédent. Vos concurrents, avec des produits directement ou indirectement concurrents, peuvent investir beaucoup dans la création de nouveaux contenus. Au fur et à mesure qu’ils produisent de nouveaux contenus, des signaux sont envoyés aux moteurs de recherche indiquant que leurs sites ont quelque chose de précieux à offrir au public.

En raison de la fréquence et de la qualité de leur stratégie de publication, ils gagnent constamment en autorité sur le sujet. Au fil du temps, les effets cumulatifs de leur stratégie de contenu se traduisent par une autorité thématique plus élevée qui contribue à élever le classement de leur site.

Comment lutter contre la volatilité des SERP pour une forte concurrence sur le marché

La solution ici consiste simplement à surveiller vos concurrents et ce qu’ils font. Identifiez le contenu qu’ils ont récemment publié et qui semble gagner le plus de terrain.

Ensuite, déterminez comment vous pouvez créer quelque chose de nature similaire mais avec une tournure unique qui offre encore plus de valeur à votre public concurrent. Dans l’exemple ci-dessus, cela s’est fait sous la forme d’actualisations régulières du contenu liées aux tendances de l’industrie et aux mises à jour des algorithmes.

Vous voudrez également vous assurer que l’ensemble de votre architecture de contenu fonctionne ensemble pour créer une autorité thématique au fil du temps, ce qui vous aidera à vous classer de manière stable pour les mots clés à haute difficulté.

Raison 4 : sujet tendance

Prenons un exemple très actuel pour expliquer celui-ci. Récemment, le terme de recherche King Charles a gagné beaucoup plus de volume de recherche, ce qui est compréhensible à la lumière du récent couronnement.

Cependant, avant son ascension sur le trône, le terme roi Charles avait plus à voir avec les chiens qu’avec le roi nouvellement couronné. Remarquez le changement d’intention ?

Parfois, un sujet tendance peut cannibaliser le focus d’un mot-clé particulier. Soit vous devez proposer une toute nouvelle stratégie de référencement pour déplacer l’attention et retrouver l’intention de ce terme, soit vous devez décider si cela en vaut toujours la peine.

Comment lutter contre la volatilité SERP pour les sujets tendance

Contournez le détournement de ce terme spécifique en investissant plutôt dans des mots-clés à longue traîne. Bien que les mots clés à longue traîne aient moins de volume de recherche que les termes génériques plus larges, l’intention derrière les requêtes à longue traîne est beaucoup plus spécifique de la part du public.

Quelqu’un qui recherche une expression comme “comment utiliser la technologie pour gérer les soins de santé” recherche une réponse plus précise que quelqu’un qui recherche simplement “informatique de santé.” Décidez si jouer au jeu de la longue traine vaut la peine de détourner l’attention des mots-clés plus courts.

Gardez à l’esprit que cette approche pourrait faire chuter votre volume de trafic organique. D’un autre côté, cela devrait augmenter les CTR et les taux de conversion, car ceux qui vous trouvent veulent ce que vous pouvez offrir. Ainsi, en fin de compte, se concentrer sur la longue traîne se traduira par des résultats de revenus plus importants grâce au référencement.

Raison 5 : Problèmes d’indexation

C’est là que nous entrons dans des défis SEO plus techniques. Parfois, votre référencement sur la page peut être de premier ordre et le contenu que vous créez est entièrement optimisé pour les mots clés appropriés. Pourtant, malgré tous vos efforts, les résultats ne sont pas au rendez-vous.

Si tel est le cas, vous avez probablement des problèmes techniques avec votre site, et vos problèmes d’indexation pourraient être à l’origine du déclencheur de la volatilité SERP.

Comment lutter contre la volatilité SERP pour les problèmes d’indexation

La première étape pour résoudre ce problème consiste à exécuter un audit à l’aide de GSC ou d’un autre outil de référencement, tel que Site Crawl de Moz Pro. Identifiez les pages mal indexées afin de pouvoir les isoler des moteurs de recherche.

Ces problèmes techniques surviennent généralement lors d’une migration de site, d’une optimisation de page ou de modifications de la structure du site. Si vous avez récemment subi l’une de ces mises à jour techniques, parlez avec vos développeurs pour déterminer la meilleure façon de résoudre les problèmes.

Raison 6 : Google A/B teste les SERP

Parfois, la cause directe de la volatilité des SERP n’a pas grand-chose à voir avec votre référencement ou votre modèle commercial. À certaines périodes, Google réévalue simplement ce qui apparaît dans des résultats SERP spécifiques.

Cela est particulièrement courant lorsque des sujets tendance émergent pour certains termes de recherche. Un exemple parfait est le terme “ChatGPT”. Depuis son lancement en 2022, des milliers d’articles de presse ont été écrits sur l’impact que l’algorithme d’IA aura sur la création de contenu.

Chacune de ces mises à jour de nouvelles reçoit une autorité de rang supérieur car elle discute de la dernière tendance concernant une nouvelle offre de marché. Google effectuera des tests A/B sur ses propres paramètres SERP pour s’assurer que le public reçoit les informations les plus pertinentes à mesure que de nouvelles mises à jour sont annoncées.

Comment lutter contre la volatilité des SERP pour les tests SERP A/B de Google

La meilleure approche consiste à surveiller les classements à l’aide des analyses de votre site. Suivez les moyennes de classement des mots clés sur une période de trois à six mois et évaluez l’impact des fluctuations sur les performances.

Si vous remarquez un grand changement, c’est un signal que le contenu de votre site doit être optimisé pour retrouver l’autorité pour les termes appropriés.

Si l’impact est mineur, vous devrez peut-être simplement adopter une approche attentiste. Observez attentivement les changements et voyez si Google vous ramène au sommet du classement. N’oubliez pas non plus de vérifier vos données d’analyse pour déterminer si l’UX pourrait être une cause de réduction (par exemple, regardez les taux de rebond et de sortie pour voir si les gens abandonnent votre site dès leur arrivée).

Raison 7 : Modifications d’algorithme ou pénalités

Périodiquement, Google et d’autres moteurs de recherche annonceront des changements radicaux à leurs algorithmes de classement des moteurs de recherche. Certaines de ces mises à jour, comme Google Panda, peuvent changer toute la nature de la façon dont les moteurs de recherche indexent et classent des sites Web spécifiques. D’autres sont des modifications mineures de l’algorithme avec une volatilité SERP moins permanente.

Si vous avez remarqué des sujets tendance sur les réseaux sociaux concernant les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, recherchez les fils de discussion sur les changements récents. Une autre façon astucieuse de surveiller les mises à jour de l’algorithme consiste à garder un œil sur la page de mise à jour de l’algorithme Moz Google. Vous pourrez déterminer si le problème vient de votre site ou s’il s’agit d’une mise à jour algorithmique qui affecte tout le monde.

Voici un exemple de site qui a été impacté négativement par la surutilisation du contenu généré par l’IA.

Remarque importante pour cet exemple : l’utilisation de l’IA pour écrire du contenu ne signifie pas automatiquement que vous obtiendrez une pénalité – mais le spam, oui.

Comment lutter contre la volatilité SERP pour les mises à jour ou les pénalités d’algorithme

Faites une petite recherche sur la mise à jour algorithmique elle-même. Essayez de déterminer quelle fonctionnalité spécifique le nouvel algorithme a un impact pour avoir une meilleure idée de la façon dont votre site se comportera.

Vous pouvez rencontrer des problèmes techniques avec votre site qui ont un impact sur les performances, tels que :

• Vitesse du site

• Autorité thématique

• Autorité de domaine

• Qualité des liens entrants

• Etc.

N’oubliez pas non plus de retourner dans GSC et d’effectuer votre propre audit de site pour voir s’il y a quelque chose de spécifique qui pourrait vous peser. Trouvez le coupable et effacez-le, afin que vous puissiez vous sortir de “Google Jail”.

Raison 8 : cannibalisation

Si vous avez créé du contenu avec des en-têtes similaires les uns aux autres et que vous vous êtes concentré sur les mêmes termes de recherche, vous pouvez envoyer des signaux déroutants aux moteurs de recherche sur le contenu à présenter pour les mots-clés appropriés. C’est à ce moment que le concept de “cannibalisation de contenu” entre en jeu, ce qui signifie que plusieurs pages peuvent se classer pour le même mot-clé, et Google ne sait pas lequel afficher.

Un exemple parfait est si une marque CMS essaie de se classer pour “CMS sans tête”. Ils ont utilisé l’expression “headless CMS” sur :

• La page d’accueil (pour décrire leur produit)

• Un blog avec l’URL blog/what-is-headless-cms (un article plus perspicace sur le sujet)

• Un blog avec l’URL blog/headless-cms-advantages (un deuxième article de leadership éclairé sur le même thème)

Le problème réside dans le fait qu’ils ont utilisé plusieurs pages pour couvrir des sujets similaires, de sorte que le classement des mots clés pour ces pages changeait constamment.

Comment lutter contre la volatilité des SERP pour la cannibalisation

Assurez-vous de toujours vous référer à votre carte de mots-clés lors de la création de nouvelles pages. Votre carte de mots-clés doit être votre source unique de vérité pour vous aider à créer et à connecter différentes pages Web autour d’un sujet générique.

Assurez-vous de ne pas créer de contenu en double ou de cibler des termes de recherche similaires avec plusieurs variantes de contenu. Gardez les choses structurées et organisées afin d’éviter de vous retrouver du mauvais côté des mises à jour de l’algorithme de Google.

Si vous trouvez du contenu en direct et qui cannibalise, comme l’exemple d’évitement, envisagez de condenser les pages en une seule ou de faire une redirection vers la page principale pour le classement.

Pour lutter contre la volatilité des SERP : ne paniquez pas, examinez les données et optimisez en toute confiance

N’oubliez pas que la meilleure chose à faire lorsque vous remarquez une baisse soudaine du classement des mots clés est de ne pas paniquer. Prenez le temps d’analyser la situation et d’explorer la cause profonde.

Les optimisations de panique n’aident personne et peuvent même causer plus de mal que de bien. Une fois que vous aurez plongé dans les données, vous saurez quels changements sont appropriés (le cas échéant). Établissez le meilleur plan d’action et foncez à toute vapeur pour remettre le navire sur la bonne voie.

Lorsque vous conservez des classements de mots clés importants, vos performances de référencement restent solides, tout comme les conversions générées à partir de celles-ci !